文档介绍：浅析品牌营销策略
随着中国市场经济的迅速发展,市场细分越来越细,各种商品琳琅满目,消费者的选择性变得很大,然而如何使自己企业的商品在这纷繁世界中脱颖而出,被广大的消费者所接受所喜欢对企业来说就是个重大挑战了。只通过产品本身的质量来吸引消费者的传统方法已经不再那么有效了。若想在市场经济深入发展的今天让自己的产品站稳脚,需要有效的营销策略及品牌策略,品牌营销策略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。
一、品牌营销策略的概念
所谓品牌是指“一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”(市场营销专家菲利普·科特勒博士)。成功的品牌是企业在竞争中的重要筹码,它是一种重要的无形资产,为产品增值。也可以说品牌是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。在消费者眼里品牌不仅仅是一种标识,更是一种象征:地位、年龄、所在领域或者说一种生活方式的代表。
而品牌营销就是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。简单地说就是利用商品独特的牌子来招揽顾客,促进商品的销售。
品牌营销策略是现代企业市场营销的核心,它包含五个基本要素:质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明和巧妙传播。传统认为只要产品的质量好,不可能没有好的销售,而在市场经济的冲击下,质量不仅仅是唯一的因素,如何吸引消费者眼球,如何让消费者记住这个产品,如何让消费者再次购买成了品牌营销策略的目标之一。
二、品牌营销策略的意义
(一)有助于使产品形象和企业形象深入人心,促进产品销售和提高企业的经济效益。
促进产品销售和提高企业的经济效益是品牌营销的最终目的。企业通过营销宣传,可以提高产品的知名度,在打响产品的同时也扩大了企业的知名度,而优质的产品也使消费者对产品和企业有了认同感,培养了“品牌忠诚度”,巩固和扩大市场占有率,增加企业利润。美国的“可口可乐”和中国的“海尔”就是成功的品牌案例,它们的畅销与其具有良好的品牌形象和品牌背后的质量保证密不可分。在发达国家市场
中,消费者对于品牌识别业已取代产品识别,成为市场选择的重要因素。
(二)有助于监督和保证产品的品质和价值,维护经营者权益。
品牌是一个包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容集合概念,如果企业要创造一个成功的品牌,需要长期的努力使得产品的品质和价值值得信赖才能使消费者忠诚的选择这个品牌。而且注册品牌商标是受法律保护的,具有排他性,可以保护产品特色,维护企业间的公平竞争,防止他人假冒仿造。
(三)有助于使企业因品牌不同而与竞争对手区分开来,提升企业的品牌资本和市场竞争力。
对消费者来说,选择喜爱的品牌,是一种身份地位的象征,一种生活品质的体现,一种文化****俗的表现,是质量、方便、地位等多种需求得到有效满足的始终如一的保障。对于品牌的信赖使得企业与其他企业区别开来,提升了品牌本身的价值,更是企业本身的无形资产,提高了市场的竞争力。
(四)有助于