文档介绍：电影营销策划方案
《泰囧》营销推广《泰囧》前期的营销方案的推广非常成功,自上映以来,从不到3000万的影片成本上映一周后获得突破4亿的票房,创造了票房神话。
(一)明星营销:明星品牌——“喜剧王牌组合”——徐峥、王宝强以及黄渤。另外,更有范冰冰大腕加盟。
(二)质量好,而且满足观众需求:《泰囧》色彩明快、风格鲜明、笑料十足,以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型,迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情。
(三)时期选取的适当:选在贺岁片的“低谷”时期,避开了竞争力比较大的影片,比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。
(四)口碑营销:在电影正式上映之前,在不同城市举行免费试映会,精心挑选试映族群,限制一人只发一张电影票,并在每场电影放映后现场与观众进行座谈,不断加深观众印象,制造“先生看了会带太太来,老师看了推荐学生来看”的效果。良好的口碑开始在互联网上发酵。
(五)炒作:有媒体以图文形式刊载报道,称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女,幽会长达八个小时”。绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现,不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升。
(六)制造网民热:徐峥、王宝强、黄渤组成的“囧神组合”,被网友将之与当年的“葛优+冯小刚(微博)”组合相媲美。他们的角色
形象,成为网民竞相创作的灵感。在影片掀起“末日狂欢”前,网络上已悄然刮起了“全民P图”风,2B欢乐囧神,互联网无处不在。
(七)广告营销:在360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告,包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广;在百度搜索首页右上方官网宣传;在V、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告,在醒目位置进行宣传造势。
(八)创意营销:《泰囧》定制视频短片颇有新意:
(1)它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体,让人耳目一新;
(2)《观影指南》更是全方位展示了其超级爆笑元素;《观影须知》连发5篇,在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序——勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时,情节有张有弛、幽默十足,无形中形成了病毒营销,有力地扩大了影片的营销。(九)多渠道造势营销:
(1)主演徐铮、黄渤等也多次发微博,对《泰囧》极力推荐,并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点,在微博上搜索《泰囧》,就找到近420万条相关信息。
(2)主演做客名栏目——主演徐峥,黄渤,范冰冰,王宝强等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。
(3)海报宣传——在各地区张贴海报进行宣传,为影片造势,达到未映先热的效果。
(4)片方与万达电影院线合作,由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片,总共5款观影指南,2款定制视频。
(十)公关活动:在影片上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动,为影片造势。
(二)《小时代》电影的营销推广一、营销宣传:
(一)明星效应:当红女明星杨幂、郭采洁,以及益达广告美女郭碧婷,娱乐女明星Hold住姐,帅气男明星柯震东、陈学冬等(二)走“友情”路线的预告片,以情动人:这部影片是讲述大学生生活,特别是讲述大学生之间的友谊以及毕业之后各自的事业、友谊之