01第一章 市场综述.ppt

文档介绍：第一章市场综述
市场营销学

1-1市场
1-1-1市场是买卖双方交换商品的场所
1-1-2市场是商品从生产者向消费者转移的
一切过程
1-1-3市场是由一切有关商品交换的社会关
系所组成
1-1-4市场是由那些有购买欲望并有能力通过交换
实现这种欲望的潜在用户所组成
结论:市场是一个发展的、不断完善的概念
市场是场所——点的概念
市场是过程——线的概念
市场是关系——面的概念
市场是用户——体的概念
1-2 市场功能
1-2-1 交换功能
交换是生产的延续,是市场的本质功能
1-2-2 价值实现功能
生产劳动的价值是在市场上通过交换来实
现的
1-2-3 供给功能
市场提供了商品的存储和移动,是物流的
空间作用
1-2-4 反馈功能
市场反映了供求正常与失调的信息,反馈
给有关各方
1-2 市场功能(续)
1-2-5 调节功能
市场是看不见的手调节商品的流向与
余缺
1-2-6 服务功能
市场为交换活动的正常开展提供各种
服务,如融资、情报、保险
结论:
市场是经济发展到一定阶段的产
物,又对经济发展起到了推动作用。
2. 市场结构
2-1 消费品市场
2-1-1 特点:
广泛、复杂、人数多、需求差异大;购买
数量少、次数多、品种杂、地点散、成交额小;
非专家性购买;中间环节多、销售网点密:广告、
促销等诱导作用大,等等
2-1-2 分类:
生存消费品,发展消费品与享受消费品;日用消
费品,选购消费品与特殊消费品;易耗消费品与
耐用消费品