文档介绍：广告策划与创意
序言
你
想成为一个怎样的
现代广告人?
第一部分
策划在广告活动中的地位
案例分析、欣赏:
台湾“左岸”咖啡
具体要求:
初步理解广告策划与创意的基本含义
本章讨论三个问题:
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础
一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它
将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标,使广告活动得到最佳的效果。
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出:
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为,基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
1、策划的基本框架:
“两个因素、三条腿”
两个“因素”:
内部因素、外部因素
具体为“三条腿”: 市场环境分析
营销计划
广告计划
解释(1): 市场环境分析
具体包括:
1、市场分析
2、消费者分析
3、竞争分析