文档介绍：巨匠家居设计
网络广告策划书
策划人:邓莎
策划机构:巨匠家居设计
策划日期:2014年12月25日
一、前言 1
二、摘要 2
三、市场分析 3
1、市场背景 3
2、竞争状况 4
四、企业分析 4
五、产品分析 4
1、产品的个性内涵 5
2、产品状况 5
3、产品的优劣比较 6
六、销售分析 6
1、销售渠道分析 6
2、竞争对手的销售状况 7
3、目前销售存在的问题 7
七、广告策略 8
1、广告目标 8
2、广告战略 8
3、广告地区 8
4、广告对象 8
5、广告主题及广告创意 9
6、广告投放与实施方略 9
7、竞争分析 9
八、广告媒介战略 10
1、媒介的选择与组合 10
2、媒介目标 10
3、媒介的位置与版面 10
4、媒介的频率 10
5、媒介预算分配 10
九、广告预算分配 11
十、广告效果评估计划 11
一、前言
巨匠家居设计公司是一家立足于室内设计装修,装饰行业的服务公司。公司凭借对消费群体及室内装饰市场的深刻了解,建立了针对特定消费群体的不同媒体通道,并通过这些通道来发送客户的产品信息、产品广告。
中国的人口比较多,家居市场的销售很大,同时结婚的人群也比较多,他们在购买家居时不是喜欢的就买,没有考虑到其他的因素,所以在这一阶段的人群比较好做生意。
同行竞争也比较激烈,巨匠家居设计企业成立没多久,希望更多的人认识、了解该企业、了解我们的产品以及相关信息同时也希望提高我们品牌的知名度,得到大家的认可,带来大量的流量。
MChouse是优秀的团队组织,坚持原创风格,专注于家居、家装的专业解读,资讯、导购、导用、互动为出发点,谋求行业技术角度和用户适用体验的高度结合,以装饰搭配、设计展示、特色服务、设计攻略等用户感兴趣的内容为主导,力求为广大装修装饰用户和家居生活爱好者全面营造集建材、设计、家电、家具、家品于一体的家庭氛围。
二、摘要
巨匠家居设计公司是一家立足于室内设计装修,装饰行业的服务公司。
写策划书,最主要提高巨匠家居设计品牌的知名度,让大众了解我们公司、我们的产品;坚持原创风格,专注于家居、家装的专业解读,资讯、导购、导用、互动为出发点,谋求行业技术角度和用户适用体验的高度结合,以装饰搭配、设计展示、特色服务、设计攻略等用户感兴趣的内容为主导,力求为广大装修装饰用户和家居生活爱好者全面营造集建材、设计、家电、家具、家品于一体的家庭氛围。
通过市场调查,了解了竞争对手的一系列情况,使我们知道知己有哪些不如别人,哪些需要改的地方;
从产品分析以及销售策略,让我们看清了企业的缺陷以及优点,能明确的知道应该在哪方面努力,朝哪方面发展,同时通过上述的调查,可以借鉴竞争对手的优点以及策略和广告创意。
我们在企业刚出道,品牌以及产品的知名度都不如老字号的企业,所以我们只有好好宣传,在网盟推广上做好创意广告,推出产品的特色。
通过这次的策划解决了品牌知名度的问题以及品牌推广的问题,同时也让更多的人了解了我们的品牌。
三、市场分析
1、市场背景
现在的政策都比较好,政府支持自由创业,给予一定的帮助,现在的经济比较发达,人们的生活质量都有所提高,对于人们来说消费就比较大了。但是,家居行业的商家特别多,例如:林氏木业、宜家家居、美乐乐家具等等,对我们的家居行业有很大的威胁,所以我们要做好我们的品牌,在市场上占有一席之地。
目前市场的发展趋势是:
随着市场的快速发展,个性化的需求越来越强。整体家居成为了整个家具行业的一个优先发展新趋势。简单来说整体家居就是设计、装修材料、装修、施工、家具、洁具、橱柜等的一个合集。把居室结构、功能、线条、色彩、空间做一个整体的规划。
在国内,长期都是以制造、销售单件的家具,这样的情况也跟社会经济发展的程度有关,但是随着经济条件的慢慢趋向成熟,整体家居也是家居行业的发展倾向,消费者也慢慢地认可这样的一个模式,尤其在一些一线城市有比较明显的发展苗头。
高端的消费者也开始对整体家居产生兴趣,整体家居正在发展成为行业竞争的一个重要因素,这也可能成为今后高端家具产品的一个行业趋势。
传统的家装是设计先行,但是诸多的后续工作还是会脱节,很难交出设计时所达到的效果。而整体家居却能够解决这种选材、装修等的协调、统一。其次消费者可以把家居装修的琐碎工作全部交给公司完全打理,可以省时省力。当整体家居出现问题时,责任也应该归到家装公司的身上,大大增加了整体家居的可靠性。最重要的一点就是,整体家居公司在大量装修的时,需要购买大量的建材、材料,这样的材料相对来说比消费者自行购买的较为便宜,因此消费者可能获得更多的优惠。
在未来的发展来看,整体家居必定能够替代部分的传统装修模式,同时