文档介绍：摘  要:广告是传递信息的方式,是创造性的艺术体现,他是商战成功的法宝。英语广告文案,是一种独具特色的应用性美学语言。文章通过对大量英语广告案例进行分析, 从美学欣赏的角度探讨了英语广告的语言特色。
   1 引言  
    广告作为一种创造性的艺术形式, 要求美, 要求令人回味, 要求给人留下长久愉快的回忆, 并诱使受众采取行动。广告语言是集语言学、心理学、美学、经济学、社会学等多门学科于一体的综合艺术形式, 蕴含着重要的美学价值。英语广告的标题、文案、创意、图案设计等,都离不开“美”。
   2英语广告的语言特点
   , 广告效果主要来自标题的力量。标题无论在字体、字型和位置等方面都会呈现出其视觉化和艺术化的特色, 因而最能引起人们的注意, 所以在广告界流传着这样一句话: “好的标题, 等于广告成功了一半。”(梁婷、夏天,2003:20)如: “Saturday Night on Sunday Morning.”这是一则推销录相机的广告的标题, 读者读到此标题时肯定会产生疑问, 星期六的晚上怎么会发生在星期日的早上呢?时间关系颠倒看起来是违反常理的,可仔细往下一读, 看完广告正文才恍然大悟, 录相机可以在周六晚上把精彩的节目录下来, 在周日早上一一重播。此则标题便充分激起了读者探究其何以违反常理的兴趣, 或者探究其如何能自圆其说,这样便很好地吸引了读者的注意力。
  
   英语广告的词汇特征之一是用词简洁而口语化。简洁是智慧的灵魂, 简洁是一种美。广告撰写者一般多选用简单的常用词汇, 以口语为基础, 以便于人们理解和记忆, 因此, 一些单音节或字母较少的词语经常被使用。如: “Buy one, getmore.”这是一则汽车销售广告, buy和get是两个简单的单音节动词, 直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现了出来, 一方面反映了广告商的诚意, 另一方面使消费者产生简单、实惠的感觉。     英语广告的词汇特征之二是巧用形容词。广告语言要求形象、生动,因而必须起用大量的修饰词, 而形容词是一种开放性词类,在英语广告中,尤其是在商业广告中, 形容词便极尽其修饰之能事,以其种类繁多,内容丰富的特点, 为广告语言增添了不少魅力。“wonderful”、“good”及“great”可以在任何环境中表示赞美, “delicious”是食品广告中的常用词。英语形容词的比较级和最高级在英语广告中也经常被使用。(赵静,1999:270—272)英语广告的词汇特征之三是创新拼写,吸引受众。如:“Give a Timex to all, to all a good time.”这里的“Timex”是由“time”和“excellent”经缩写拼合而成的一个新词,手表走时准确,质量上乘的特性就不言而喻了, 而且读音、拼法很简单,能给读者留下深刻的印象。
       句法特征
    英语广告的句式往往较为简单、精练, 不那么注重语法,直截了当,让人一看就懂。主要表现为句型简单,频繁使用疑问句、祈使句和使用省略句等。如: “The taste isgreat.”(雀巢咖啡) 这则广告的句型十分简单, 使用的都是十分简单的词汇, 虽然在艺术效果上有所欠缺, 但是简洁明了、开