文档介绍：沿
江
一
号
·
梦
想
嘉
年
华
·
方
案
湖北福视文化传媒有限公司
联系人:陈京
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目录
第一部分:理念篇----------------------------------3
第二部分:开业庆典活动篇--------------------------6
第三部分:嘉年华活动篇----------------------------21
沿江一号“梦想嘉年华”方案
理念篇
一、活动目的:
1、庆祝沿江一号正式试营业。
2、庆祝沿江一号梦剧场开业。
3、庆贺圣诞节活动。
二、活动要求:
1、能最大程度的聚集人气,使入驻商家感到满意。
2、形成事件营销,使沿江一号的知名度传播四海。
3、为一下招商打下良好的基础。
4、促使部分商家尽早开业。
三、活动整体思路:
整个活动的思路围绕着一个“梦剧场”展开,其主题思想就是“沿江一号,梦想之城”。梦剧场是整个活动的具体载体,然后把商户、消费者都围绕其中。整个活动应该是立体式的,要使整个武汉都向往沿江一号
,都为此次活动而疯狂,而这种活动,只能是通过嘉年华来表现。而嘉年华是由不同活动,针对不同人群来举行的,它是由不同的嘉年华分活动来举行,共同打造一个属于青年人、儿童、中老年人士等的活动。这个活动,要将“吃、喝、玩、乐、购、用”等全部融合进去,根据这个思路,我们特制定出“梦想嘉年华”之一活动大主题概念。
四、活动创意:
根据沿江一号现有的招商商户,为了最大程度的调动商家的积极性,充分展示沿江一号是集购物、休闲、娱乐、餐饮、办公于一体的城市综体,特制订以下创意:
根据奥特莱斯百货的特色,举办分活动之“购物嘉年华”。
根据金钱豹的特色,举办分活动之“美食嘉年华”
根据星期八小镇的特色,举办分活动之“儿童嘉年华”
针对大唐后宫及帝苑歌城、大地影院,举办分活动之“爱情嘉年华”
针对即将结婚的男妇,举行分活动之“婚纱嘉年华”。
整个嘉年华将由以上六个部分或更多来组成,共同打造一个“沿
江一号·梦想之城”的嘉年华盛会。
五、活动造势及引爆:
根据嘉年华活动的特点,我们要提前造势,通过“势”来引导武汉市民的全程轰动。
第一阶段:蓄水期
提前两个月,从10月下旬开始,循序渐进的报道“嘉年华”的消息,但不提及“沿江一号”,给武汉市民留下悬念。通过各类小型广告,向武汉市民传递将武汉将要举行嘉年华活动。
第二阶段:引爆期
提前一周,在报纸、电视、网络、户外上全面引爆,使武汉市民知道“原来嘉年华在沿江一号举行”。
第三阶段:振荡期
作为一个大型的城市综合体,单凭一次活动是不可能长期维持的,在成功引爆嘉年华活动后,必须经常性的举办各类有创意性的活动,反复振荡,使武汉市民每周都有惊喜,愿意去沿江一号参与活动。
六、活动架构
本次活动是一个立体式的主题活动,它将开业庆典,各分项嘉年华活动组合在一起,使老、少、青都各有所乐、所玩的项目,真正做到沿江一号,梦想之城,全民参与的效果。通过这种组合,将使沿江一号的知名度在全武汉市民心目中形成。
开业庆典活动篇
活动名称:沿江一号·梦想嘉年华
活动时间:2010年12月25日
活动地点:沿江一号
第一部分  活动目标
[目标概述]
现代社会发展到今天,社会生活和社会需求不断的发生着变化。
一方面:人们生活需求越来越高,武汉现有的商业模式已经不适应武汉日常生活需要,人们迫切需要更新、更完善的商业形态。
一方面:抓住人们对于“财富”的心理追求,同时有缺乏足够的基础资金和风险心理准备,通过相应活动体现沿江一号带来的平民投资的基本利益点。
另一方面:立足沿牌战略高点的建立,引爆沿江一号的市场积累,全面建立品牌影响力。
另外,通过活动打造知名商业地产品牌,并迅速产生品牌效应及文化积淀,使项目具有强大的市场影响力和号召力,感召庞大的目标群体;通过活动的举办,旨在奠定沿江一号在武汉、华中乃至全国的MALL商业先锋、领导地位,同时催动武汉商业平衡的重新构架。
 
[操作目标]
吸引武汉、华中乃至全国社会各界“全面关注”沿江一号将于12月25日举行活动活动。作为武汉最具规模、最高档次、最完善的商业集合体——如何利用项目的试营业活动大做文章,引起全社会以及目标客户的关注,提沿江一号的知名度,对于项目后期的顺利销售和项目的正式经营具有重要意义。
    因此,通过沿江一号活动活动的系列活动,要实现以下目标:
(一)使沿江一号的知名度在武汉达到75%,活动完成后可通
过市场调查公司进行调查。
(二)使武汉目标客户知道沿江一号是武汉的优质投资品种,
同时也是将来武汉最具国际时尚品位的生活广场。
(三)让“沿江一号·梦想之城”的核