文档介绍：网络营销策划
(范文)
之网络广告策划
Inspiration小组
电子商务创业策划书
执行总结:
本广告平台旨在建立一个以娱乐为导向,用户获利为目标的综合游戏娱乐平台。该平台面向广大互联网和手机用户提供丰富多样的游戏,任务及答题环节,用户通过游戏获取积分,最终可以按积分等级换取各种礼品,如手机充值卡,游戏点卡,或者更高价值的奖品。广告客户的广告内容则蕴含于种类游戏与题目之中,,同时也获取自己需要的信息。同时建立起自己的用户社区,用户可以在社区内交流游戏或过关和心得,交易积分等。
集广告和娱乐于一体,强调用户自身的价值,而不仅仅是推介广告。让广告真正让用户获利,“劳动”换取果实,同时广告商的内容也得以最大程度地推广及宣传。
我们的最终目标是让用户接近广告,而不是广告缠上客户,最大程度地达到双方的共赢。在和谐社会的倡导下,我们的网络环境也应该得以净化,而不是充斥着大量烦人的垃圾信息与广告,让广大的互联网用户与广告自觉地走到一起,互惠互利,共同营造和谐安宁的互联网的净土。
市场分析:
目前市场上现在的广告大概为可为文字,图片,以及多媒体三类。投放的方式几乎都是在最抢眼,用户最关注的版面和地方进行。如热点新闻,下载链接,,但广告的推广方式仍然与传统的电视广告类似,即强制性频繁地冲击用户的眼球,,从而对广告商自身的品牌形象带来影响。并不排除有少量的广告能够做得使用户赏心悦目,但这类广告的成功在于自身设计的新颖与创意,而并不是我们的广告平台所应该提供的平台优势所带来。
而我们的广告平台建立的宗旨即是让用户获利,使用户真正直接地从广告的收益中获取自己的分额。使得用户能够亲身地感觉到广告所能带来的收入及回报。从而在轻松娱乐的条件下,让用户自己去主动接近广告,去了解广告,而广告的宣传目的也能最大限度地得到传播。
市场上同类的积分换礼品的活动同样不少,但是不同的是用户的积分来源于自己的消费,消费越高,积分越高,而我们的平台则打破了这一惯例,用户的积分来源于自己的智慧与贡献,间接地来源于与广告商之间的分成,由于零投入,高回报,用户的积极性必然可以最大地提高。
类似成功的案例同样存在,但动机与目的可能不同,移动曾经推出移动嘉年华的活动,活动期间用户登录移动的网站完成小任务即可换取话费的奖励,一时之间在线人数剧增,可见“免费的午餐”对人们的吸引力之大,但移动公司的初衷也许只是为了提高自身网上营业厅的知名度,从而减轻实际营业厅的压力与自身品牌的宣传与提高。我们这个平台的奖励范围则不止局限于话费反馈的方式,同时参与宣传的品牌与公司可以多样化,层次化,例如高积分的活动的赞助商的投资需要相应地增大。这样有了明确的赞助商的品牌定位和价值定位,更有助于广告客户选择适合自身的广告套餐
。
创业团队和组织:
我们团队由易广玲、葛欣欣、黄经业、支家乐四个人组成,都是北京邮电大学的学生。
组长易广玲经济管理学院大二学生,负责运用所学专业知识管理整个团队,促使组员团结合作,召集组员讨论比赛各项事宜,合理分配工作,督促组员按时完成任务,同时负责搜集所选商业问题