1 / 43
文档名称:

【广告策划-PPT】手机广告策划案例.ppt

格式:ppt   大小:656KB   页数:43页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

【广告策划-PPT】手机广告策划案例.ppt

上传人:wyj199215 2018/6/9 文件大小:656 KB

下载得到文件列表

【广告策划-PPT】手机广告策划案例.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:Blue Genius手机 广告策划方案
问号组合:李晓张静杨方方
杨慧刘书言
方案简介
被策划客户:Blue Genius手机
策划团队:问号团队
团队成员:张静刘书言杨方方李晓杨慧
完成时间:2007年6月26日
适用时间:2007年4月至12月
编号:1314
一、营销策划的目的和意义 二、市场状况分析 三、具体行销方案 四、广告策略
一、营销策划的目的和意义
专门为学生打造了一款新品牌时尚手机,目前市场上没有专为学生量身定做的品牌手机。Blue Genius手机将填补这一历史空白,刚上市的Blue Genius手机功能齐全,携带方便,打破了原有的手机模式,主推黑白系列和彩虹系列
二、市场状况分析
根据消费者的需求特点,如消费需求、购买能力、消费心理,市场上有高、中、低价位手机需求,有集商务、娱乐、学习、通信于一体的多功能手机需求,有大众型手机和个性时尚型手机需求等等。 我国市场共有30多个手机品牌来满足消费者的不同需求,生产厂商接近40家,国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主,国产品牌以波导、科健、联想、TCL为主。年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信等,它们占到了全部市场份额的80%以上。
(一)市场的构成
1、构成这一市场的主要产品的品种 Blue Genius手机:彩虹系列、黑白系列
2、与本品牌构成竞争的品牌
三星有小巧美丽的外观,深受女性群体喜爱,而且已经有一定的垄断市场形成;
松下坚持高科技,低价格的策略,为广大学生所接纳;
诺基亚,MOTO出现品牌效应。
针对以上情况,Blue Genius手机推出彩虹系列、黑白系列——兼备时尚、娱乐、学习功能补全产品多样化发展,突出产品个性。
(二)SWOT分析
优势
1、有明确的消费人群
2、手机样式多,色彩全
3、赠送手机内存卡,手机游戏打破古老模式,新版秀逗高校、午夜扑克、新版麻将等
4、手机含最新牛津英汉词典,MP3、MP4、130像素,可免费下载电影、歌曲、游戏等。
5、手机附赠两电一充   
6、在功能齐全,保证质量的前提下,公司推出上市手机使用款,价格定位在中等档次——800元至1500元,适合学生消费。
7、本土优势,更加了解消费者的消费需求
1、学生“专用”这一口号打出后会流失非学生类消费人群
2、目前手机市场逐渐趋于饱和,新品牌手机难以突破重围,独占鳌头,产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任, 部分消费者可能因为品牌原因不愿意选择本产品。
3、品牌手机占到了全部市场份额的80%以上,新品牌手机在手机暑期热卖特价风暴中问世,难以争取到可观的顾客认可度
劣势
1、手机暑期热卖,新品牌逢时问世
2、因功能齐全,学习与娱乐功能兼备,极易得到家长的认同
3、整个市场将继续扩大, 需求量将逐步提高。市场没有一个品牌占据突出的优势地位。
4、通信技术环境的开放,欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在,国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。
机遇
威胁
1、市场上现有手机品牌太多
2、品牌手机不断推出特价风暴,新品牌难以在特价中鹤立鸡群
3、品牌手机已得到大多数消费者的认可
4、由于这是一个比较饱和的市场,而且更多的品牌都在开发更新的功能,尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。
5、企业在市场营销中面临的主要问题在于:国外品牌夹击

最近更新

2025年度家政服务劳动合同编制与执行细则 8页

建设工程设计合同(一)(民用建设工程设计合同).. 9页

开学感想小学作文5篇 5页

2025年度家政服务与家庭健康饮食合同 9页

2025年度家政人员家庭园艺设计与养护服务合同.. 9页

2025年度家庭财产分割与遗产规划协议 9页

2025年度家庭装修旧房翻新改造合同 9页

房地产暖场活动策划方案(9篇) 46页

2025年度家庭成员共同继承与分割协议书 8页

2025年度家庭室内装修设计与智能家居照明系统.. 9页

护理毕业实习总结300字(3篇) 4页

2025年度家庭农场土地承包合同示范文本 9页

2025年度家庭债务约定及夫妻共同偿还协议 8页

教师教学顶岗实习总结 16页

2025年度家居建材中介合伙人合作协议 9页

敦煌莫高窟防洪工程施工合同培训资料 19页

2025年度家具电商平台合作推广合同 8页

2025年度家具定制代加工合作协议书 9页

施工合同定稿 19页

时创网络代理合同 4页

春节写景作文 9页

月度大会会议纪要(3篇) 14页

有关学校元旦主题活动方案范文(6篇) 27页

有关教学年终工作总结范文 20页

中药化学第六章苷的提取分离 40页

2025年度宠物店宠物食品生产线及库存转让合同.. 9页

2025年安徽省初中学业水平考试名校联考(一)数.. 2页

初三毕业班2025届中考数学复习计划2 5页

齐齐哈尔市出租车驾驶员岗前培训试卷及答案 5页

2024年4月江苏省事业单位考试《综合知识和能力.. 16页