1 / 43
文档名称:

【广告策划-PPT】手机广告策划案例.ppt

格式:ppt   大小:656KB   页数:43页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

【广告策划-PPT】手机广告策划案例.ppt

上传人:wyj199215 2018/6/9 文件大小:656 KB

下载得到文件列表

【广告策划-PPT】手机广告策划案例.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:Blue Genius手机 广告策划方案
问号组合:李晓张静杨方方
杨慧刘书言
方案简介
被策划客户:Blue Genius手机
策划团队:问号团队
团队成员:张静刘书言杨方方李晓杨慧
完成时间:2007年6月26日
适用时间:2007年4月至12月
编号:1314
一、营销策划的目的和意义 二、市场状况分析 三、具体行销方案 四、广告策略
一、营销策划的目的和意义
专门为学生打造了一款新品牌时尚手机,目前市场上没有专为学生量身定做的品牌手机。Blue Genius手机将填补这一历史空白,刚上市的Blue Genius手机功能齐全,携带方便,打破了原有的手机模式,主推黑白系列和彩虹系列
二、市场状况分析
根据消费者的需求特点,如消费需求、购买能力、消费心理,市场上有高、中、低价位手机需求,有集商务、娱乐、学习、通信于一体的多功能手机需求,有大众型手机和个性时尚型手机需求等等。 我国市场共有30多个手机品牌来满足消费者的不同需求,生产厂商接近40家,国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主,国产品牌以波导、科健、联想、TCL为主。年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信等,它们占到了全部市场份额的80%以上。
(一)市场的构成
1、构成这一市场的主要产品的品种 Blue Genius手机:彩虹系列、黑白系列
2、与本品牌构成竞争的品牌
三星有小巧美丽的外观,深受女性群体喜爱,而且已经有一定的垄断市场形成;
松下坚持高科技,低价格的策略,为广大学生所接纳;
诺基亚,MOTO出现品牌效应。
针对以上情况,Blue Genius手机推出彩虹系列、黑白系列——兼备时尚、娱乐、学习功能补全产品多样化发展,突出产品个性。
(二)SWOT分析
优势
1、有明确的消费人群
2、手机样式多,色彩全
3、赠送手机内存卡,手机游戏打破古老模式,新版秀逗高校、午夜扑克、新版麻将等
4、手机含最新牛津英汉词典,MP3、MP4、130像素,可免费下载电影、歌曲、游戏等。
5、手机附赠两电一充   
6、在功能齐全,保证质量的前提下,公司推出上市手机使用款,价格定位在中等档次——800元至1500元,适合学生消费。
7、本土优势,更加了解消费者的消费需求
1、学生“专用”这一口号打出后会流失非学生类消费人群
2、目前手机市场逐渐趋于饱和,新品牌手机难以突破重围,独占鳌头,产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任, 部分消费者可能因为品牌原因不愿意选择本产品。
3、品牌手机占到了全部市场份额的80%以上,新品牌手机在手机暑期热卖特价风暴中问世,难以争取到可观的顾客认可度
劣势
1、手机暑期热卖,新品牌逢时问世
2、因功能齐全,学习与娱乐功能兼备,极易得到家长的认同
3、整个市场将继续扩大, 需求量将逐步提高。市场没有一个品牌占据突出的优势地位。
4、通信技术环境的开放,欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在,国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。
机遇
威胁
1、市场上现有手机品牌太多
2、品牌手机不断推出特价风暴,新品牌难以在特价中鹤立鸡群
3、品牌手机已得到大多数消费者的认可
4、由于这是一个比较饱和的市场,而且更多的品牌都在开发更新的功能,尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。
5、企业在市场营销中面临的主要问题在于:国外品牌夹击

最近更新

2025年儿童牙齿基础保健疗法 29页

二零二五年度个人法律顾问专业法律保障合同 8页

二零二五年度个人汽车租赁与新能源汽车推广合.. 9页

2025年情人节日记300字7篇 6页

2025年情人节快乐祝福语句子 21页

二零二五年度个人新能源项目贷款合同版 7页

二零二五年度个人教育培训课程居间服务协议 9页

二零二五年度个人提成佣金分成协议 8页

二零二五年度个人抵押车辆交易税费代缴合同 8页

二零二五年度个人投资并购对赌协议合同 7页

二零二五年度个人承包土地流转与环境保护合同.. 8页

二零二五年度个人手车转让与二手车鉴定评估及.. 9页

二零二五年度个人房屋租赁保证金借款协议书借.. 7页

二零二五年度个人房屋产权转让及社区配套服务.. 8页

2025年总结试用期工作总结 17页

2025年总结我的高一优秀作文 10页

二零二五年度个人小额贷款服务协议书 8页

2025年总经理秘书工作职责具体要求 4页

二零二五年度个人委托电商平台代收款项合同 8页

二零二五年度个人垫资新能源技术研发借款合同.. 8页

2025年总工程师个人工作述职报告 21页

2025年急诊科护士实习心得8篇 20页

二零二五年度个人加盟代理合同(珠宝首饰行业.. 7页

二零二五年度个人分红与项目收益分成协议 8页

2025年H7N9病毒感染案例及预防措施 70页

二零二五年度个人农村土地租赁合同(附带农业.. 7页

2025年思想政治笔记5篇600字 8页

2025年儿童健康基础知识指南 59页

2025年怎样饲养鹩哥幼崽基本方法 6页

2025年四川省拟任县处级领导干部模拟试题第1套.. 38页