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毕业论文
题目
中日汽车广告对比研究
学生姓名
学号
110522016
系部
文学与新闻传播学院
中文系
专业班级
广告1121班
指导教师
职称
讲师
2015
年
5
月
原创性声明
本人郑重声明:所呈交的本科毕业论文,是本人在指导老师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,成果不存在知识产权争议,除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
作者签名: 日期: 年月日
论文版权使用授权书
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作者签名: 导师签名日期: 年月日
内容摘要
汽车行业作为支撑世界经济发展的重要产业之一,在中日两国均有着举足轻重的地位。随着汽车行业的蓬勃发展,应运而生的汽车广告也在发挥着其独特魅力。本文中,以中日两国汽车广告作为研究载体,从汽车广告诉求点、广告表现形式、广告代言形象及广告发展动向等多方面比较中日汽车广告的异同,并分析其差异原因。在借鉴日本经验的同时,提出我国汽车广告发展应提高感性诉求、深度挖掘中国传统符号的表现力、提升广告创意性以及代言形象的多元化和拓展传播渠道等建议。
关键词
汽车广告;广告诉求;二次元形象
ABSTRACT
As one of the most important industries supporting the development of the global economy, the automobile industry plays an irreplaceable role both in China and Japan. With the rapid development of automotive industry, the mercials also came into being and showed its extraordinary talents. This paper explored the similarities and differences between the Chinese and Japanese automotive advertising, in which the claims, forms, speak images and trends of advertising were included. Furthermore, when learning from the advanced experience of Japan, the proposals of improving the emotional appeals, deeply exploring the expression of traditional Chinese symbols, increasing the sense of humor, enhancing the diversification of endorsement image and expanding munication channels mercials were given as well.
KEY WORDS
automotive advertising;advertising appeals;animation images
目录
一、绪论………………………………………………………………………………………1
二、中日汽车广告对比分析…………………………………………………………………2
㈠中日汽车广告诉求点的对比………………………………………………………………2
………………………………………………………2
………………………………………………………3
㈡中日汽车广告表现形式对比………………………………………………………………4
:中国生硬单一vs日本独特灵活……………………………………4
:中国简单直白vs日本含蓄幽默………………………………5
㈢汽车广告代言形象的对比…………………………………………………………………6
:真人明星三次