文档介绍：红星美凯龙开业
20**年金马凯旋CBD策划方案7月(25-26)日一、活动背景1、项目简述郑州市是河南省会,地处中原腹地,九州之中华北平原南部,黄河下游。郑州地处中国地理中心,是全国重要的铁路、航空、高速公路、电力、邮政电信主枢纽城市。是全国普通铁路和高速铁路网中唯一的“双十字”中心,随着合肥至太原、济南、万州高速铁路客运专线的建设,未来将形成以郑州为中心的全国“米”字型高速铁路网。同时也是中原经济、文化、交通、政治中心。随着中部崛起、城市化进程加快等政策出台,为郑州发展带来新的机遇。金马凯旋家居CBD项目位于郑州市西四环,紧邻郑州植物园,处于郑州西部的显要位置。紧邻陇海高架、绕城高速和郑少高速以及规划中的地铁6号线、9号线、郑西高铁站等。作为中原地区最大拥有380万方的家居之都,将以打造中原区域家居领导品牌为服务宗旨。未来政府导向以重点发展中心商业为主,三环以外发展商品批发、农贸、建材及汽配专业市场,金马凯旋家居目的崛起面临了前所未有的机遇。
2、项目背景金马凯旋家居CBD在郑州首次亮相,380万方的巨型馆厂地处四环以西,毗邻陇海高架和绕城高速环绕。由于“初来乍到”前期市场推广辐射力度有限和市场培育期不够,项目还不为大多数消费者所知,且周边分布着欧凯龙国际家居广场、中原建材城等竞争对手。当务之急,必须得迅速提升本项目在行业中影响力,打造出属于金马凯旋CBD的美誉度及品牌形象。一方面以郑州市场为例,抢占中高端市场份额,另一方面做好区域强势品牌(策划营销主题的拦截和终端拦截狙击)二、活动主题:20**年金马凯旋CBD夏季软装节倾城钜
惠邀您共享促销主题:你家装修金马送“礼”(百万家电免费送)三、活动目的(1)抢占家装行业的市场份额。
(2)通过宣传活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中留下良好的知誉度。
(3)体现项目高品质、品位的高端家居广场的形象。
(4)宣传活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。
(5)要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目。
(6)七月正值夏日炎炎,市场倦怠期,大力度的促销活动可以有效调动市场***,有利于激发市场份额,为下半年的销售奠定营销势头。活动目标:让郑州人走进金马凯旋家居,了解金马;将“尊高端钜实惠享服务”的品牌形象打向每一个人的心中,培育忠诚度。
(让大众在自身意识形态里突然得到个信息:郑州买家具不止只有居然之家、红星美凯龙、欧凯龙等,说到最大、最高端、最实惠的,原来还是金马凯旋家居CBD)四、活动程序第一部分活动安排一、筹备安排
1、活动规模:参加人数不限,活动以产生良好的新闻效应,品牌效益,刺激销售达成为目标。
2、活动地点:金马凯旋家居CBD3、活动内容:待定4、活动时间:20**年7月25日(待定)5、交通安排:协调停车位6、活动物资筹办:户外:拱门、气柱、空飘、条幅、道旗、手举牌、彩旗、拦截DM、形象衫等室内:吊旗、POP海报、室内桁架、喷绘、X展架、异型牌、地贴、室内软装物料、播音稿等7、活动会场秩序:安保措施、现场急救措施、收银及服务台的秩序。
(以上要确保每一楼层)第二部分、广告宣传(活动周期短的可选择时效性强的纸