文档介绍：产品与价格管理
主讲:江青虎
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中国计量学院经管学院
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《产品与价格管理》课件
课程简介
第一部分产品管理
第二部分定价管理
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《产品与价格管理》课件
参考材料
教材
黄静:《产品管理》,高等教育出版社,2001
肯特·B·门罗:《定价:创造利润的决策》,中国财经经济出版社,2005年1月
科特勒:《市场营销》
杂志
《销售与市场》(战略版、渠道版)
网络资源
.cn
学术刊物
Journal of marketing
Journal of marketing research
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《产品与价格管理》课件
教学方式
理论介绍
案例讨论与分析
市场观察及报告
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《产品与价格管理》课件
考核方法与成绩确认
考核类别:平时表现+考试
成绩评定:
平时:20%(考勤、课场表现、作业,其中每次点到缺勤扣5分)
期末考试:80%;考试形式:闭卷
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《产品与价格管理》课件
第一章产品管理概述
第一节产品与产品管理
第二节产品经理
第三节产品管理与营销管理
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《产品与价格管理》课件
第一章产品管理概述
第一节产品与产品管理
一、产品观念
二、产品管理
三、产品管理的优缺点
第二节产品经理
第三节产品管理与营销管理
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《产品与价格管理》课件
一、产品观念
概念:
产品是指为注意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。
产品包括有形的实体商品和无形的服务。在市场上包括有实体商品、服务、经验、事件、人、地点、财产、组织、信息、创意等。
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《产品与价格管理》课件
一、产品观念
层次(1):
核心利益
或服务
延伸产品
形式产品
核心产品
安装
售后
服务
交货和信用
包装
品牌
特色
质量
款式
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《产品与价格管理》课件
一、产品观念
层次(2):
潜在产品
附加产品
期望产品
一般产品
核心产品
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