文档介绍：澳柯玛电动汽车公司—“悍豹”混合动力电动车策划
一、策划概要
青岛澳柯玛电动科技有限公司专业生产各种电动交通工具。她秉承澳柯玛集团“没有最好,只有更好”的发展理念,不断开拓进取,以科技振兴民族工业。
澳柯玛在电动自行车销售量属于行业前列,但是在电动汽车上,前五名的电动汽车品牌却没有澳柯玛的名单。“电动车市场即将洗牌”是业界说了多年的一句话了,现在很快就要到来了。电动车洗牌时代到来之际,那么,电动车厂家如何能够在这场洗牌大战中夺得一席之地,成为行业的领导者,这是一个很严峻的问题,到底是想在这片红海中继续奋战,还是摆脱竞争,寻求红海之外的一片蓝海呢?
我们澳柯玛推出了电动车发展的“一揽子规划”。规划声称:在即将到来的2010年,澳柯玛除了继续保持在电动自行车项目上的优势外,还将在电动汽车上寻求突破,力争拿下长江以北70%以上的市场份额,并积极向江南市场渗透,争取到2011年时坐上电动汽车行业的头把交椅。因此,澳柯玛,以技术领先为导向,采用差异化战略,首先研发出“悍豹”混合动力汽车HEV。
市场环境
(1)政策、法律及其他因素:
1、目前,许多城市都有相关条令对机动车限制,对环境有污染的车都不许进入市中心,但我公司电动汽车具有高环保的性能,零污染、零排放、超低运行成本以及节能减排的意义
2、结合到中国,国家“九五”期间电动汽车被列为国家重点科技攻关项目;“十五”期间,混合动力电动车和燃料电池电动车又被列入国家科技攻关计划和863计划;“十一五”期间更是结合着国内汽车产业超高速发展的快船,不仅仅在国家科技攻关方面取得突破,更是在企业自主研发上,得到了更为广泛的共识,电动轿车发展迅速。
(2)行业环境
1、产能分析
油价再次高涨将牵动全球与石油相关工业的神经,欧洲、北美、亚洲等石油消费大区经济,因石油价格的变化而变得异常脆弱,其中世界汽车工业是受影响最显著的行业。例如,丰田、日产等汽车公司由于石油价格连续走高,%~3%。欧洲汽车公司现在大多处于亏损或者收支平衡的境况。石油价格的上涨对我国汽车行业的发展也将产生更加深远的影响,必将推动我国汽车产业发生结构性的调整。其中,新能源汽车将成为汽车制造商的研发热点。
2、市场需求状况
◆市场商品供求状况:目前市场上的电动汽车供大于求,因此要想调升需求量;就要从品牌入手,本公司的产品主要低价位促销,能调动购买欲。
◆商品需求特征:电动汽车属于机器型产品,购买者要考率到质量的高低。电动车的需求弹性较大,所以价格的调整会对市场需求具有很大影响。
◆电动车行业中,现在电动自行车,电动摩托车遍布大街小巷,发展一直很良好,但是在电动汽车,却因为技术、政策、续航问题的限制,还没有普及,但是从社会的现状来看,电动汽车在未来必将是需求旺盛,利润可观的一种交通工具,特别是混合电动汽车。
◆对于能源价格的日益高涨,众多城市消费者也都遇到买的起车,用不起车的尴尬。因此,解决汽车使用成本的问题,将是汽车在中国真正普及的一个必要的前提条件,而电动轿车在使用成本方面有着其他新能源汽车无可比拟的低成本优势。
(3)竞争对手分析
主要竞争对手有:比亚迪、奇瑞、时风、吉利、长城
比亚迪
◆全国电动汽车品牌排行之首,技术也比较先进。
◆推出首款纯电动汽车,F3e、e6 纯电动车e6