文档介绍：帝豪品牌手册
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1886年,世界上第一辆汽车在德国诞生,以此为标志世界汽车产业帝国首先在欧洲落下了它的第一块基石。
1908年,福特汽车公司生产出世界上第一辆-T型车,这不仅是现代工业的标志性事件,更是欧美两大洲携手“独霸”世界汽车产业的开始。
上世纪70年代,借着石油危机提供的契机,以省油、小型化为特征的日本汽车产业开始崛起,从此继欧美之后,以日本为代表的亚洲,开始在世界汽车产业的版图上,开拓出一片属于自己的疆域。
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从德国到美国再到日韩,世界汽车产业发展至今也不过短短百年历史,但就是在这短短的百年之中,现代科技的发展和市场需求的变化,共同刺激着汽车产业精彩演进,其中技术创新尤其成为各汽车强国保土拓疆的神兵利器。
汽车强国的你追我赶,在带给我们更安全、更环保、更节能的汽车产品的同时,也构筑起一道看似牢不可破的壁垒。
面对壁垒,是立于高墙之外枉然慨叹?还是挽起衣袖脚踏实地开创新格局?
随着2009年首量帝豪汽车的正式下线,帝豪人以行动做出了坚决的回答。
“开创新格局”!短短五个字不仅浓缩了帝豪的品牌精神,传递出帝豪人的自信与英雄气概,更是所有汽车产业有识之士集体践行的英雄誓言。
“行百里者半九十”无论对于帝豪还是汽车产业,曾经的种种时至今日不过百里之九十,而最壮美的风景还在前方的“十里”之外,备受鼓舞的帝豪人早已整饬好装容,正大步迈进在开创新格局的康庄大道上。
开创新格局
前言
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目录
第一部分帝豪品牌的起源
第二部分帝豪品牌的规划
第三部分帝豪品牌的未来
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第一部分帝豪品牌的起源
吉利战略转型
吉利品牌战略
帝豪品牌诞生
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吉利战略转型
吉利轿车以低价策略进入市场,打破了轿车市场当时已有的格局,为吉利汽车跻身国内轿车市场前列奠定了基础。但不可避免地,初期的吉利车同其它自主品牌一样,形成了“便宜车”、“低档车”的负面印象。
显然,这与吉利人打造优秀民族汽车品牌的追求相去甚远。2007年5月开始,吉利提出战略转型,开启了由低端向中高端演变之路。
造老百姓买得起的好车
造最安全、最环保、最节能的好车,
让吉利汽车走遍全世界
企业使命的转变
核心竞争力转变
价格优势
技术领先、品质至上以及服务优先
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吉利战略转型
战略转型步骤
战略转型第一阶段(2007年6月~2009年),吉利汽车成为“有知名度”的品牌,转型初见成效;
战略转型第二阶段(2010年~2012年),吉利汽车成为“有竞争力”的品牌,转型基本完成;
战略转型第三阶段(2013年~2015年),吉利汽车成为“有影响力”的品牌,企业实现脱胎换骨。
战略转型目标
2015年吉利要打造5大整车技术平台,15个产品平台,共衍生出40余款产品,确保实现年产销200万辆汽车,其中2/3出口的宏伟目标。
战略转型目标实现路径
吉利为适应未来吉利产品系列的不断壮大,需要在吉利母品牌之下构建了多个子品牌,通过
各子品牌的运作,确保200万辆产销目标的实现。
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吉利战略转型
品牌建设的号角——斥资360万全球范围内征标
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吉利品牌战略
目前吉利在企业母品牌之下构建了3个整车伞品牌——全球鹰、帝豪、上海英伦。
不同伞品牌核心价值诉求不同,目标细分市场不同,覆盖的目标消费者不同,相互之间没有冲突;
支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同,各自都能强力支持其价值定位;
不同伞品牌的渠道终端相互独立,终端建设风格特点也完全体现出品牌定位的要求。
企业品牌
伞品牌
定位
品牌个性
个性化产品
结构性主导产品
形象产品
时尚、***、梦想
经典、英伦、贵族
豪华、稳健、力量
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帝豪品牌诞生
传承与突破——
帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角,承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。
帝豪品牌既传承了吉利优秀