文档介绍：曼秀雷敦化妆品薄荷护唇膏广告策划提案
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曼秀雷敦薄荷护唇膏
广告策划书策划书内容提要一、广告分析市场信息产品信息消费者信息竞争对手信息广告媒介信息广告效果信息 SWOT分析市场信息曼秀雷敦在宣传上运用“药房+百货店”的组合方式,多头推进增加曝光点。曼秀雷敦抓住时尚目标消费群体,设立各种背柜、促销展台,扩大冲动消费几率,有利于品牌的知名度上升。产品信息? 独特护唇疗效配方,能消除曝晒后或严寒天气所引起的嘴唇疼痛及干裂; 清凉薄荷味更可消除因寒冷天气引致的唇部疼痛,提供滋润保护;
柔软的薄荷膏体,可全面渗入唇隙,迅速舒缓干燥及开裂嘴唇,令双唇焕发滋润光采。消费者信息这是一款适合大众使用的护唇的产品。但大多数的是女性消费者,年龄约为18―40岁之间的女性,男性占的比例比较少。它是家庭护理的好帮手。竞争对手信息(市场占有率)
表一表二: 广告媒介信息通过电视传媒、网络广播产品促销明星效应报刊、杂志广告效果信息 1993年曼秀雷敦请来男明星拍“润唇膏”广告。在一系列的男明星广告显效后,2000年曼秀雷敦启用女明星,突出“健康、时尚、活泼”这一理念。 SWOT分析二、广告战略广告定位广告目标广告定位目标消费群: 30%消费者注重价格 50%消费者注重实用性小部分消费者注重品牌竞争对手美宝莲的销售市场多在国外蕾琪的低价雅芳注重售后服务产品力独特护唇疗效配方,能消除曝晒后或严寒天气所引起的嘴唇疼痛及干裂。清凉薄荷味更可消除因寒冷天气引致的唇部疼痛,提供滋润保护。可全面渗入唇隙,迅速舒缓干燥及开裂嘴唇,令双唇焕发滋润光采。消除嘴唇疼痛及干裂资历深厚产品定位纯天然薄荷,修复滋润广告目标短期目标(半年): 提高消费者对品牌的指名购买率长期目标: 维持和扩大市场的占有率三、广告媒介策略以往广告对比媒体选择策略广告图片图一图二图中用简要的图片与文字表述,为我们介绍这款唇膏的功效、护养等专业知识,并体现出秋冬使用的特效。张柏芝微笑地看着鱼儿自由游动,借以说明水彩润唇膏的水润光泽。体现了明星效应的作用对手广告的展示为我们展示了雅芳护唇系列的产品广告,主要采用水果做主题,体现水果的清香与保湿。欧莱雅的亮润突出嘴唇的亮泽,用巴黎制造时尚感广告对比竞争对手广告除雅芳,基本上是主打明星效应,或是走国外路线;且多是以水说明唇膏带来的效果曼秀雷敦薄荷护唇膏用更平民化的路线,赢得消费者的支持;用特定的季节说明曼秀雷敦薄荷护唇膏的功效,更突出重点媒体选择策略由于曼秀雷敦的大品牌,所以广告传播走大众传播路线,即受众面最广的电视:湖南卫视、 TV3、东南电视台、新闻频道平面海峡都市报、读者,广播福州公交等由于竞争对手多采用明星广告,而本产品原先主打亲情效应,所以在本次广告创意中,我们决定在电视广告中使用明星广告,而在平面广告中依然使用亲情效应四、广告创意方案创意脚本一、电视广告镜头一:( 背景音乐:不能说的秘密;全景)桂纶镁和一群女同学走在校园走廊镜头二:(音乐停止,特写)一阵寒风吹来,桂纶镁:哎呀
……镜头三:(全景)周杰伦从她们身边经过,侧脸看了桂纶镁镜头四:(近景)桂纶镁身旁女同学关切道:呀,你嘴唇都冻裂了镜头五:(远景)桂纶镁回到班级,坐回座位镜头六:(特写)桌面上用粉笔写“看抽屉”镜头七:(特写)抽屉中出现曼秀雷敦薄荷护唇膏镜头八:(背景音乐:不能说的