文档介绍：音乐的狂热追随者在校园里;
艺人的死忠FANS在校园里;
赞助商的潜力消费群在校园里;
2011年就是要让赞助商品牌在高校蔓延!
2011年让艺人绑定品牌一起走进校园
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活动主题:校园迎新巡回晚会
执行区域:南京市及省内二级城市
执行时间:2011年9月中旬—11月中旬
活动高校:区域内极具影响力的8所高校
目标受众:各高校在校新生为主要传播对象,(≥ 1000~2000人次/场)
执行主体:天策传媒/龙虎网/南京音乐台
一、校园迎新活动介绍
09月20日 19:30pm
09月27日 19:30pm
10月04日 19:30pm
10月18日 19:30pm
10月25日 19:30pm
11月01日 19:30pm
11月08日 19: 30pm
10月11日 19:30pm
1. 以上时间为暂定时间,确定时间可由学校根据自身情况,与赞助方协商后决定
2. 原则上,高校迎新巡回晚会从9月中旬开始,持续到11月中旬结束,历时2个月
活动概述:在江苏地区选择8所高校,通过与校团委及校系的合作,分别进行8所校园迎新晚会巡演,以学生选送的优秀节目为主,每场邀请一组艺人做嘉宾。天策传媒将发挥自身优势,结合客户的全部品牌露出,进行全方位媒体宣传。
8所高校迎新晚会
促进赞助
商销量
巩固赞助商
的品牌地位
帮助新生熟
识校园生活
学生参与
迎新活动,
提高目标群
参与度
加深新生对
赞助商品牌
的信心
艺人效应
制造轰动
将赞助商品牌
打进90后
大学生族群中
艺人与赞助
商产品结合,
打造明星品牌
媒体造势
宣传通路
宣传内容
宣传形式
宣传时间周期
通路受众群
备注(多少家店,覆盖哪些地点)
南京音乐台
校园迎新歌友会时间地点,并带出赞助客户
主持人口播宣传,节目内宣传promo、硬广
活动前一周开始宣传,每天不少于6次
有车一族、在校学生
龙虎网
宝岛眼镜
校园迎新歌友会主题形象海报
店内张贴海报
活动前一周开始张贴
时尚年轻一族、学生、上班族
南京共22家店,覆盖南京主城8大区人口密集地
浪涛发型
南京共27家店,覆盖南京主城8大区人口密集地
芒可甜品店
南京共11家店,覆盖南京主城8大区人口密集地
淘淘巷
南京最繁华商业区
莱迪
校园海报宣传
校内张贴海报
在校大学生
南京14所高校,包括南京师范大学、中国传媒大学南广学院、南京信息工程大学、河海大学、南京航空航天大学、南京交通职业技术学院、南京三江学院、南京理工大学、南京工业大学、南京邮电大学、南京农业大学、南京晓庄学院、南京中医药大学、南京财经大学,覆盖南京仙林、江宁和浦口三个大学城
校园广播宣传
宣传校园迎新歌友会时间地点,并带出赞助客户
主持人口播宣传
活动前一周开始宣传,每周不少于8次
项目
时间
内容
客户露出
网络宣传
前期宣传:
合同签订日—活动当天
后期报道:
活动当天后
活动前期宣传
+
后期报道
客户LOGO露出
西祠胡同
百度贴吧
腾讯社区
天涯社区
TOM社区
开心网
人人网
网易论坛
新浪论坛
新浪微博
豆瓣
媒体造势
项目
时间
内容
电视宣传
江苏卫视(暂定)
活动当天
活动露出
江苏卫视网络电视台
活动当天
活动露出
南京电视台
活动当天
活动露出
报纸宣传
金陵晚报
签售当天
活动现场报道
东方卫报
扬子晚报
杂志宣传
歌迷大世界
活动后两周内
活动后期报道
媒体造势
二、校园迎新阶段规划
单场迎新晚会的操作流程范例如下:
第二阶段:活动前一周做前期造势宣传
(龙虎网首页,电台线上告知及派发海报等一系列的通路宣传)
第三阶段:活动当天校内展示
(布置新生墙与心声墙、赞助商舞蹈队巡演预告)
第四阶段:活动当天晚19点30,校园迎新晚会
(优质节目+艺人嘉宾表演)
第一阶段:活动前一周完成相关设计、
当周执行活动的高校沟通工作
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执行时间规划
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表示迎新晚会前的电台宣传