文档介绍：第十五章价格策略
1-1价格的构成
商品价值决定商品价格,价格是价值的货币表现。
围绕价值上下波动就是价值规律作用的表现。
价格形态的价值转化为价格构成的四个要素:
1 生产成本:物化劳动价值C和补偿劳
动力价值V的转化形态;
2 流通费用:商品从生产领域通过流通
领域进入消费领域所好用
的物化劳动和活劳动的货
币表现;
3 税金:生产者为社会创造和占有的价值的表现形态;税金是价格的构成因素;
4 利润:生产者为社会创造和占有的价值的表现形态,是企业扩大再生产的来源。
商品价格的具体构成:
产品
成本
税金
+
+
生产企
业利润
+
批发流
通费用
+
批发企
业的利税
+
零售部
门的费用
零售部
门的利税
+
出厂价格
批发价格
零售价格
1 商品成本: 包括生产成本、销售成本和储运成本;
2 消费者需求:包括需求能力、需求强度和需求层次;
3 商品特征: 指商品造形、质量、功能、服务、商标和包装等;
4 竞争者行为:定价会引起竞争者关注,并导致他们采取相应对策;
1-2 影响商品价格的因素
5 市场结构: 买者和卖者的数量、商品的差异性、生产要素的流动性、市场信息的流畅性等;
6 货币价值: 商品价格是商品与货币价格的比例关系;
7 政府干预和商品品种等方面;
8 社会经济状况及发展速度、人民收入增长、购买力等;
价格体系,是指一个国家的整个社会经济中,各种商品价格之间的相互关系的总和。
从价格学的角度来看,价格体系一般分为三个分体系:比价体系、差价体系和形式体系。
1-3 价格体系
1 购销差价:商品购进价格与销售价格之差,它由流通费用、利润和税金三部分组成;
2 批零差价: 批发价格与零售价格的差额;
3 地区差价: 同种商品因购销地区不同而形成的价格差额;
商品差价构成: