文档介绍：老北京布鞋广告策划书
北京布鞋广告策划书目录1、前言2、市场分析3、产品分析4、销售渠道分析与设置5、营销战略6、广告战略7、媒介分析及媒体战略8、公共关系战略9、营销配合10、广告效果评估前言老北京布鞋有着浓郁的历史文化背景,代表着中国传统的工艺,对于布鞋来说,老北京布鞋最具代表性,这是因为老北京这三个字所体现出来的文化感染力和市场冲击力。作为共和国的首都,作为自元朝以来沿袭近千年的皇城厚土,“老北京”已经不再是单一的北京符号,它所折射出来的穿透力、感召力、辐射力、影响力、打动力和市场聚合力,是中国其他任何地域的老字号都无法比拟的。本策划案旨在传承和创新具有中国符号的老北京布鞋,提高老北京布鞋的知名度和影响力,提高市场占有率。一市场分析
1、中国鞋业市场发展情况中国鞋业经过了近30年的发展,中国已经俨然成为了名副其实的鞋类生产、贸易和消费大国。据统计,中国鞋类产品年产量已超过100亿双,至20**年,中国鞋类产品的出口量占世界出口总量的56%以上,稳稳占据了全球鞋业市场的半壁江山。20**年我国皮革鞋靴产量达35.46亿双,约占鞋类总产量的28%。和**年相比,**年鞋类生产出现回暖现象,但下行压力依然很大。受金融危机的影响,制鞋企业面临着严峻挑战,但也带来新的机遇,在新的经济环境下,广大鞋企积极的进行调整产业结构,转变发展方式,保证产业的可持续发展。中国鞋业市场发展前景可观。
2、布鞋市场发展情况(一)历史渊源在中国历史上,早在先秦时期的鞋履早在仰韶文化时期,我国人民已在着尸非、屦或履了,当时
男女鞋饰没有明显的差别。到殷商时,初步建立了礼制,已有各种鞋履,可说皮、绵、布、草俱全。据《实录》中说:“夏商舄履皆以皮为之。”从哈密市五堡墓地出土的3000年前的长筒皮靴,就是很好的证明。其靴长12.7厘米,宽9.4厘米。由靴面、靴底、靴腰三部分,以细皮条缝制而成。自靴底毛靴腰最上部约19.5厘米,靴尖上翘,并在其上及跟、靴内外两侧各附一铜扣饰.商代贵族,腹下佩黼或韦革毕,脚穿翘头船式样的翘尖鞋,而商代武士穿的则是薄底翘尖皮履。从河南安阳出土的商代玉人,也见已着履,并有鞋翘。其实,在殷商时,人们已熟练地掌握了丝织技术,丝织物和纺织物已