文档介绍:西凤酒广告语
西凤酒广告作品赏析报告工商企业管理三千年无断代传承,国脉凤香西凤酒。不仅是“西凤酒”的一句广告语,也是其悠久历史的传扬,是其文化源远流长的歌颂,更是“西凤人”传承国脉香酒的美好希冀。该“西凤酒”广告是陕西西凤集团赞助,由宋坤儒导演执导的广告,并在央视和网络媒体上广为流传。这使得“西凤香酒”的品牌形象得以传扬,让更多的国人了解了这一古老的名酒品牌。
一、广告主简介:陕西西凤酒集团股份有限公司:位于八百里秦川之西陲的凤翔县柳林镇,这里地域辽阔,土肥物阜,水质甘美,颇具得天独厚的兴农酿酒之地利,是中国著名的酒乡。1956年10月,在周恩来总理的亲切关怀下陕西省西凤酒厂成立。1999年以西凤酒厂经营性净资产为核心,联合其他社会法人,组建成立了陕西西凤酒股份有限公司。20**年以陕西西凤酒股份有限公司为母公司组建成立了陕西西凤集团。经过半个世纪的艰苦创业,西凤企业现已发展成为占地50.2万平方米,总资产10亿元,年产名优白酒5万多吨的国有大型一档企业,是西北地区规模最大的国家名酒制造商、陕西省利税大户之一。近年来,西凤人励精图治,坚持以市场为导向,以消费者为中心,着力自主创新,积极调整产品结构,在坚持传统精湛的酿酒工艺的基础上,吸取百家之长,在香型研发上进行创新,开发出新的精品和珍品西凤酒,被酒界专家誉为新西凤实现了中国白酒工艺革命性的突破。产品介绍:西凤酒始于殷商时期的“秦酒”,至今已有3000多年的历史。商周时即为王宫御酒,独特酿造工艺无断代传承,至今已形成其独特风格。凭借三千年的独特酿造工艺和五百年的酒海秘藏储
存方式,西凤酒形成醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长的凤香型白酒典范。作为凤香型白酒典型代表,西凤酒多次荣获国际大奖,是我国最早的历史名酒之一。并为首届国家四大名酒之一。其优良品质被古今名人甚为推崇。西凤酒以大麦、豌豆制曲,以优质高粱为原料,配以天赋甘美的柳林井水,以“六甑续渣发,土窖发酵”技术,采用“热拥发”、“酒海储存”等全国行业独有的酿造工艺,酒海储存3年以上,经自然老熟后精心勾兑,反复精细检测,精装而成。堪称汇天时、地利、人和。所以西凤酒的独特品质为不可复制,独一无二。
二、广告产品的市场状况作为我国白酒市场的领导者--五粮液,可以说是西凤酒不可忽视的一大竞争者。五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料,以“包包曲”为动力,经陈年老窖发酵,长年陈酿,精心勾兑而成。她以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世,以独有的自然生态环境、600多年明代古窖、五种粮食配方、古传秘方工艺、和谐品质、“十里酒城”宏大规模等六大优势,成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。虽然西凤集团远不如五粮液集团闻名国内外,但是西凤还有其竞争优势。其一、品牌优势。西凤酒历史悠久,文化底蕴深厚,同时也是中国四大名酒之一,其贵族身份显赫,盛名远播。西凤酒不但传达的是雍荣华贵、超凡脱俗的芙蓉文化,而且是西凤“老字号”之承载者。其二、发展优势。西凤酒的发展,可以说“恰逢盛世”。而今,正值西凤“冲八”工程、“36