文档介绍：市场营销中心策划部
2010 03 09
低碳社区行之地球一小时活动策划方案
地球一小时仅是一次全球的关灯活动嘛?
今年乐居携手WWF,将为这次活动带来怎样的改变?
乐居通过BBS及版主渠道将在全国80座城市,号召45190个社区共同参与
各城市选取重点社区结合“地球一小时”事件,在当天形成系列线下活动
整合新浪公益、育儿、读书等频道优势资源共同推广,倍增活动影响力
在WWF网站上链接当天活动专题,以其公益调性迅速提升项目品牌美誉度
活动时间
3月27日
(关灯时间为20:30—21:30,社区活动从14:00开始陆续进行)
合作单位
WWF、中房协
推广资源
500万内广(2周重点推广期)
推广位置
浪首文字链、乐居首页焦点图、文字链、BBS全国置顶等
(持续推广一个月,配合当天先线下活动还将联合新浪其他相关频道共同推广)
合作媒体
新京报联合报道
内容
内容
低碳展览
业主互动
低碳社区行启动仪式
其他内容植入
环保物料植入
3月27日下午2点在重点社区搭建活动展架
展出内容:wwf拯救地球广告作品、低碳、环保宣传海报、环保主题儿童画及摄影作品等。
效果说明:通过展示迅速吸引注意力和渲染现场气氛。
活动内容
内容
内容
低碳展览
业主互动
低碳社区行启动仪式
其他内容植入
环保物料植入
活动内容
在现场设置礼品台及业主支持低碳行动的签名背板
奖品说明:零度可乐、节能灯泡、环保袋等
参与形式:业主现场加入乐居会填写会员卡,既可用家中的废旧电池、旧灯泡等来换取可乐
并加一元钱可得到节能灯泡,付出的一元钱将做为“乐居低碳基金”捐赠给相关环保机构等品
效果说明:以奖品汇聚人气,用人气带动低碳产品及品牌的宣传。用低碳基金再添活动公益调性及宣传点
奖品发放+低碳行动签名墙
低碳
基金
内容
内容
低碳展览
业主互动
低碳社区行启动仪式
其他内容植入
环保物料植入
活动内容
环保物料植入
在现场礼品发放区附近设置分类垃圾桶、废旧电池回收点等
内容
内容
低碳展览
业主互动
低碳社区行启动仪式
其他内容植入
环保物料植入
活动内容
低碳社区行启动仪式
:
>邀请WWF成员为现场观众讲解自然与地球等环保知识
>邀请公益频道知名博主等讲解生活中的低碳知识
>邀请娱乐界公益大使传达环保、公益行动的社会意义等
内容
内容
低碳展览
业主互动
低碳社区行启动仪式
其他内容植入
环保物料植入
活动内容
>宣传低碳内容的沙画表演(视频播放)
用沙画引人入胜的表现形式,在现场“讲述”低碳与地球的故事
>地球一小时等活动宣传片播放
内容
内容
低碳展览
业主互动
低碳社区行启动仪式
其他内容植入
环保物料植入
活动内容
>环保绿丝带发送,以全场系上绿丝带的形式体现“低碳社区行”在该社区的正式启动
>配合20:30分的时间节点,进行部分灯光关闭及光线调暗等行动
>现场采访业主对“低碳社区行”及“地球一小时”活动的感想
内容
内容
低碳展览
业主互动
低碳社区行启动仪式
其他内容植入
环保物料植入
活动内容
>环保歌曲
>儿童诗朗诵
>与观众互动,进行生活中的低碳方法有奖问答
Ps:演出内容及规模可根据开发商具体要求再协商