文档介绍：移动互联网营销
艾德无线
移动互联网营销
基础概念篇
市场概况篇
用户行为篇
移动营销篇
基础概念篇
……
1. 什么是移动终端?
马丁·库珀摩托罗拉纽约
1973年4月3日这一天也被后人认定为手机的生日
东芝笔记本电脑
1985年,东芝在欧洲发布了世界上第一台笔记本电脑东芝T1100
平板电脑
2002年,平板电脑的概念由微软公司在提出
2010年1月27日,iPad正式发布
移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备,广义的讲包括手机、笔记本、POS机甚至包括车载电脑。大多数时候,
移动终端=手机+平板电脑
2. 什么是移动互联网?
移动互联网,就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。
AMPS
TACS
NMT
3G
1G
2G
G
GSM
CDMA IS95A
GPRS
EDGE
CDMA IS-95B
WCDMA
CDMA2000
TD-SCDMA
只支持语音业务
SMS
EMS
MMS
On Mobile
FREE WAP
I-mode
无线营销
手机应用商店
彩信、GPS
FLASH
手机支付
彩铃全曲下载
手机电视
移动SNS
手机视频
移动搜索
应用聚合
移动梦网
移动IM
手机应用商店
彩信、无线音乐
移动搜索
手机电视
手机游戏
移动SNS
手机视频
LBS、微博
手机阅读
丰富应用给予移动营销施行基础
3. 什么是移动营销?
移动营销(Mobile Marketing)是指利用移动终端(手机/平板电脑)为主要渠道,在移动网络环境(2G/3G/WiFi)下直接向分众目标定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场沟通目标的行为。
移动营销,也称为手机互动营销或无线营销。手机广告或者无线广告是移动营销的一部分,但通常和移动营销概念重合比较大。目前,业内主流的说法一般用“移动营销”。
移动营销是整体解决方案,他包括多种形式,如Banner广告、插屏广告、全屏广告、短信回执、HTML5互动广告、彩信、声讯、二维码、流媒体等。
移动营销的目的非常简单——增大品牌知名度;收集客户资料数据库;增大客户参加活动或者拜访店面的机会;改进客户信任度和增加企业收入。
4. 目前***网络的分类及速率?
移动网络是指电信运营商的移动通信网络,。我们描述的网络环境,一般是指2G/3G/WiFi
5. 智能手机和功能手机有什么分别?
功能手机(FeaturePhone):指没有搭载开放性操作系统,却具有语音通话和多媒体应用功能的手机。
主要特点是应用都是本地应用,即不可由用户自行安装,以联发科(MTK)、展讯系统为主,价格较为低廉(国内谓之山寨机,不少国产品牌都以功能手机为主)。
简单易用,功耗低,电池耐用,价格低廉等优点,所以还是有固定的消费群体。
智能手机(SmartPhone):是指“像个人电脑一样,具有独立的操作系统,可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充,并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。以Android、iOS 等为操作系统,可提供非常好的体验。
开放的操作系统,功能更强大,扩展性能强,个性化强等优点,但普遍功耗较大,耗电,价格偏高。目前增长趋势明显,用户群体增长较快。
类智能机:类智能机又称伪智能机和高仿智能机,他具备普通功能机简单、易用、省电、待机时间长的优势,也有智能机炫丽的智能界面设计,内置了部分应用软件和第三方服务。
类智能机填补了功能机和智能机中间的空白,作为一种补充,提供智能手机主流的、普及的功能,一般由厂商出厂时就内置了很多功能及应用,现在新一代的类智能机增加了用户空中下载应用的功能,用户可以到厂商的网站或指定的第三方网站自己下载新的应用。