文档介绍：三亚旅游文化定位分析
摘要
现代消费正由传统的物质消费变成精神消费文化的追求。现代人对旅游的狂热也正从购买某种旅游产品或服务的实用价值向寻找某种“感觉”,体验某种“意境”,追求某种“意义”的方向转变。文化品牌发展应顺应消费文化嬗变,满足游客对超出实际需求的“意义”消费。三亚旅游要赢得市场,要在参与国际国内文化资本的激烈竞争立于不败之地,就必须走文化品牌化建设之路,整合城市的景观建设、自然资源、民俗文化、城市建筑风貌、社会文化活动文化生产能力文化氛围文化产品等建构无形资本打造具有核心竞争力的文化品牌进而夯实经济基础放眼世界角逐国际旅游舞台
关键字: 文化品牌旅游文化三亚
旅游文化及其重要性
旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性,以及满足游客文化需求多样化的客观规定性,促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态,这就是旅游文化。旅游文化可以分为传统旅游文化和现代旅游文化,前者主要包括旅游者和旅游景观文化;后者则增加了旅游业文化和文化传播。旅游文化建设乃是现代旅游业发挥最大效益效能的新型经营管理思路。
现代消费正由传统的物质消费变成精神消费文化的追求。现代人对旅游的狂热也正从购买某种旅游产品或服务的实用价值向寻找某种“感觉”,体验某种“意境”,追求某种“意义”的方向转变,这就是对旅游文化的追求。
无论是自然旅游资源还是人文旅游资源,要吸引和激发起旅游者的旅游动机,就必须具有魅力无穷、独具特色的民族、地方文化内涵,满足人们对科学、史学、文学、艺术和社会学等方面的不同需求。这就要求了文化优先发展。
旅游者的旅游行为是一种文化消费行为,其外出了旅游的动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足;而旅游经营者要达到盈利的目的就必须提供一种能满足旅游者文化享受的旅游产品。由此可见,文化是旅游消费者和经营者追求的共同目标。
随着现代社会的飞速发展,文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式。文化因素对现代旅游活动的影响,将会更加深刻和深远。要加快中国旅游业的发展,提高其国际竞争力,就必须高度重视旅游文化建设。这首先是旅游的文化本质特征的必然要求。
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某世界知名营销研究公司调查表明,大多数人对旅游体验中所期望的依次是:学****成长、自由、愉悦、好玩。旅游在人们心目中不再是走马观花地参观景点,更多的人开始关注旅行的质量、接受服务的水准以及出游的体验和感受。在旅游消费中,美食和购物所占的比例正在明显上升。特色是旅游之魂,地域文化则是特色的基础,民间饮食是最有特色的地域文化,美食与旅游相伴而行,是景点之需,也是游客之需。随着居民消费水平的提高,双休日的实行和假日的延长,人们外出旅游就餐的机会增多,消费增加,食的消费在旅游要素中所占的比例越来越高,饮食文化资源的开发已越来越显示出重要性。在杭州,旅游业早已成为当地的支柱产业,而旅游业的二分之一收入来自于饭店的餐饮部和各个饮食店、小吃店。旅游购物不仅是旅游消费支出中的重要组成部分,也是各旅游国家和地区创汇、收入的重要来源。在旅游业相对发达的国家中,景区门票、住宿、路费仅占总支出的30%,其余70%都用在娱乐、餐饮、购物等方面,其中旅游购物收入一般占