文档介绍：社区型网站运营系列之产品规划
2010-12-02 12:00 推荐: P迪浏览: 1,346 views 我要评论(1条) 字号: 大中小
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摘要: 接上篇文章(社区型网站运营系列之内容策略),在今天这篇中主要说下社区型网站的产品规划方面的一些看法,这里的社区型网站是指靠“社区驱动”的网站,比如说flickr、豆瓣或者说博客大巴这种。那么,什么是社区型网站呢?这个其实很难去定义,下面只能说社区不应该是怎么...
接上篇文章(社区型网站运营系列之内容策略),在今天这篇中主要说下社区型网站的产品规划方面的一些看法,这里的社区型网站是指靠“社区驱动”的网站,比如说flickr、豆瓣或者说博客大巴这种。
那么,什么是社区型网站呢?这个其实很难去定义,下面只能说社区不应该是怎么个样子的:
1. 无需刻意去定义是什么社区,只要网站能提供一些供用户谈论的内容、方便用户交流的工具以及能促进更多对话的机制(网站结构),这些如果都做的很好了,用户自然会认为这是一个社区,至于是什么社区,每个用户心中都有自己的定义。豆瓣没有说自己是一个社区,每个喜欢豆瓣的用户在心中都有一个自己的“豆瓣”定义;
2. 社区不是一个叫“社区”的板块,而是一个整个网站的一系列配套措施,现在好多“社区”和网站是豁裂开的,特别是uchome的流行,好多网站就硬生生的多出一个叫“家园”的板块;
3. 社区不是“搭建”起来的,而是“培育”起来的,用一套uchome的程序做一个社区,那是“搭建”,只是一个有形的社区,而从某一个点开始,慢慢聚集人气,慢慢长大成一个社区,这叫“培育”。
4. 借用一个朋友的话说,社区是无形的,像水一样,正所谓:兵无常势,水无常形。
那,怎么规划一个社区呢?
首页,从内容入手,内容是种子
要成长一个什么样子的社区,对于种子的挑选很重要,比如,下面的这些网站:
–豆瓣的种子是书;(当然,社区大了,播种的种子花样也多了,现在还有电影、
音乐等)
–Flikr的种子是图片;
–土豆的种子是视频;
–博客大巴的种子是博文;
–***的种子是你关注的人的“最新动态”;
–开心网站的种子则是你好友们的“日常琐事”。
网站在设计上,不管是选种,还是在页面的展示样,都应该单刀直入,直接展示主题(种子内容),正所谓彪悍的人生不需要解释一样,直接将这些种子呈现在外,也无须告诉用户网站是干什么的。
Redbubble首页直接展示了“内容种子”——Art
Istockphoto首页直接展示了“内容种子”——Photo
博客大巴的首页
其次,便于用户参与的评价、推荐和分享功能。
一个网站有了大量的相关内容种子以后,通过一些搜索引擎的能带来很多相关的流量,而要通过这些流量的口碑效应去带更多的流量,在产品的规划上,则要尽可能的刺激和方便用户对于内容的评价、推荐和分享。
–评价——通过用户的简单参与,靠一个社区的集体智慧,能对一些内容进行“协同过滤”,从而将“内容”分出一个一二三等来,共同减少用户的信息搜索成本;
豆瓣的评价需要用户注册,这在一定程度上增加了用户参与的难度,成熟的社区当然可以。
访客Behance上可以对一个作品打上“欣赏”的印章;
Behance和Hunch的无需