文档介绍：活动概况
执行详解——铂金级
现场监控
目录
执行详解——白银级
第一部分:活动概况
:
2009年以苏珊大妈为代表的英国达人秀节目红遍全球;
2010年上海东方卫视引进英国达人秀节目,欲在中国掀起一场“实力”选秀;
海飞丝将冠名此次中国达人秀节目,实现品牌双赢。
:
品牌层面:提升海飞丝品牌关注度、塑造品牌形象;
产品层面:借助中国达人秀的实力派特质,宣传产品特性;
宣传层面:扩大线上线下的宣传配合,深入消费者沟通;
促进销售:通过路演活动吸引大量人群,迅速提高全线产品的销量。
:
有实力你就来!
海飞丝实力对决台,一个以实力论英勇的平台;
在这里没有幸存侥幸,更多的是才艺功底的展现
大胆亮出您的实力!
我们对所有人大声呐喊:
响亮的活动口号,是对所有实力派达人的号召,即有利于活动的宣传,又突出了活动的主题“实力对决”。
:
:
6月
7月
8月
10月
前期
宣传
9月
11月
选拔
阶段
时间:6月28日-8月29日
地点:商超及其周边校园和社区
形式:派发单页、张贴海报
对象:大众
目的:活动宣传
时间:7月3日-8月31日
地点:商超店内
形式:互动体验+售卖
对象:商超消费者
目的:为东方卫视输送选手
时间:7月3日-8月15日
地点:商超店外
形式:选秀+互动+售卖
对象:大众
白银级
铂金级
(活动执行档期&电视录播档期对照):
备注:铂金级第一阶段执行城市10个,执行场次63场。
城市
活动第一阶段
活动日
录制日
活动日
录制日
活动日
录制日
活动日
录制日
活动日
播出日
活动日
北京
-:海选阶段
1(黄金级北京上地华联试点活动)
3
4
4
4
4
成都
1
1
广州
1
1
南京
1
1
1
1
1
杭州
1
1
1
1
上海
1
2
2
2
2
深圳
1
1
1
1
1
天津
1
1
沈阳
1
1
1
武汉
2
2
2
2
2
合计
1
10
12
13
13
13
:
时间截点
活动重点
活动场次(铂金级)
达人选拔
阶段宣传重心
阶段传播信息
阶段目的
7月3日- 8月15日
门店路演海选
63场(门店路演)
从N名参赛选手中,选拔出30名输送至电视台,配合节目海选,产生全国达人300强
“是实力派,就来挑战中国达人”
错过海选不要紧,海飞丝实力擂台给你机会挑战中国达人(门店路演)
推广海飞丝中国达人秀及海飞丝实力擂台, 吸引尽可能多消费者通过各种方式上传视频参赛;拉动销量增长
前期-7月14日
7月15日- 8月14日
8月15日- 9月10日
电视节目
主题
达人舞台,你有勇气来挑战吗?
目的
大力推广海飞丝中国达人秀在
大力推广海飞丝中国达人秀在
持续推高海飞丝中国达人秀
中国的知名度及关注度,吸引观众报名参赛
中国的知名度及关注度,吸引观众报名参赛
关注度
参赛者筛选
N 名报名选手-〉300名
300名-〉40名
40名-〉8名
海飞丝网络实力擂台
主题
是实力派,就来挑战中国达人
目的
推广海飞丝中国达人秀及海飞丝实力擂台, 吸引尽可能多消费者通过各种方式上传视频参赛
通过网络宣传炒作, PK 赛制,草根裁判等方式吸引网民持续关注,参与踢馆选手评选
阶段传播信息
错过海选不要紧,海飞丝实力擂台给你机会挑战中国达人
想让淘汰你的裁判向你认错,来海飞丝实力擂台挑战中国达人
参赛者筛选
N 名视频上传选手-〉 30名入选海选
260名海选淘汰选手-〉5名电视节目踢馆赛
门店
主题
是实力派,就来挑战中国达人
目的
推广海飞丝中国达人秀及海飞丝实力擂台, 吸引尽可能多消费者到门店参赛为网络实力擂台输送选手; 拉动销量增长
利用260名选手空降门店争取5名踢馆名额,为门店吸引客流,
拉动销售
阶段传播信息
错过海选不要紧,海飞丝实力擂台给你机会挑战中国达人
想让淘汰你的裁判向你认错,来海飞丝实力擂台挑战中国达人
N 名视频上传选手-〉 30名入选海选
260名海选淘汰选手-〉5名电视节目踢馆赛
公关
主题
实力派挑战海飞丝中国达人秀
目的
整合海飞丝中国达人秀及海飞丝实力擂台