文档介绍：广告创意
第四节电视广告创意原则
电视广告的类型
依播放方式划分
1 节目型广告这类广告由众多单条广告编辑合成的一个节目,一般有固定的时间和片长。
2 插播型广告指插在节目之中的广告,又分为插在不同节目之间和同一类节目之类的两种。
3 现场直播广告指利用点播媒体的即时性,将产品和服务的讯息在促销现场做直接转播。
4 字幕广告将广告讯息以文字的方式叠加在播出节目画面的下方滚动播出。
5 转接型广告可以称之为隐性广告,它指的是其他媒体的广告(主要是外广告)出现在非广告的电视节目画面里。(植入广告)
电视广告创意原则
A。视觉中心原则影视广告是以图像和声音为服务,在运动的时间和空间里创造鲜明的视听形象,从而传达广告的信息。
(德国工业协会广告、可口可乐、三星飞碟、四轮驱动、“僵尸男孩”遮瑕)
B。简洁单纯原则有限的几种、十秒或几十秒的时间里不可能告诉受众太多复杂的东西
(DQ冰淇淋、织毛衣与电器、ZAZ00安全套)
C自由创新原则只有不断创新、广告才具有创造性和丰富的想象力,才能强烈的感染观众。
1 戏剧化过程(网上拍卖、乐透-狗狗为主人、百事可乐-渴望无限)
2 制造悬念(奔跑的姑娘、惊悚悬疑吸尘器,本田,LYNX)
3 利用对比(可口可乐PK百事可乐)
4 系统联系原则有一个连续反复、不断强化的过程。系列广告,就是系列联系原则的一种表现。
(PANDA奶酪、耐克-随时、泰国PEPPERMINT清凉油、pay easy)
5 真是艺术原则电视广告创作允许在产品或服务信息真实可靠的基础上进行“艺术”超越现实的夸张。
(Kohler 马桶、辣椒酱)
小练****br/>[雅虎广告设计练****雅虎搜寻旧情人