文档介绍：CI设计
CI设计是50年代由美国首先提出,70年代在日本得以广泛推广和应用,它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。
一、什么是CI?
CI已经不是一个国家在一个经济时代的产物,它与市场经济文化永远共存,只要企业存在一天,它就有继续存在的理由,因为企业随着时代的变化,都会对CI产生新的需求,并依赖CI的功能建立起来的新的形象,由此,CI已成为一种生存发展的法则,永久地伴随无限延伸的经济与社会生活。
CI究竟是什么呢? CI的概念在国际上已经成为非常熟悉和认同,但CI究竟是什么呢?由于各国的经济文化背景的差异,其CI的做法也不尽相同,但一般来说,不管何种CI方法,总是归属于二种CI基本含义。
CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动;
CI是以商标与标识字作为传播企业理念与企业文化的工具。
其定义是:将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),传达给企业内部与受众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI,也称CIS,
CI是英文Corporate Identity 的缩写。CI一般译为“企业形象识别”。
CIS是英文Corporate Identity System的缩写。 CIS一般译为“企业形象识别系统”。
Corporate 译为企业、公司
Identity 有同一、一致,识别、个性、特征等含义
System有系统、体系的含义
CIS是一个复杂的系统工程,粗略分下来它包含公关、广告、品牌战略、无形资产的开发与保护等一系列内容。
 CIS从本质上讲是内在个性与外在包装的统一,是差异性战略
CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等等为一体所共有的统一要领,是企业在内外交流活动中,把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。企业实施CI战略,往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化,从而综合作用于企业的相关组织和个人,产生全方位的功效。
是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈,企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争,已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新,制定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化。现在的市场竞争,首先是现象的竞争,推行企业形象设计,实施企业形象的竞争,推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计。 CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的,对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面,进行组织化、系统化、统一性的综合设计,力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的企业形象。
CI作为企业形象一体化的设计系统,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效地运作,建立起企业与众不同的个性形象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行中脱颖而出,迅速有效地帮助企业创造出品牌效应,占有市场。
CI系统的实施,对企业内部,可使企业的经营管理走向科学
化和条理化,趋向符号化,根据市场和企业的发展进行有目
的地制定经营理念,制定一套能够贯彻的管理原则和管理规
范,以符号的形式参照执行,使企业的生产过程和市场流通
流程化,以降低成本和损耗,比有效地提高产品质量。对外
传播形式,则是利用各种媒体作为统一性的推出,使社会大
众大量地接受企业传播信息,建立起良好的企业形象来提高
企业及产品的知名度,增强社会大众对企业形象的记忆和对
企业产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好
的社会效益和经营效益。