文档介绍：电子商务讲座十六
因特网发展对新闻传媒业的影响
兰宜生
一、“第四媒体”来势迅猛
到20世纪末,因特网已将全球各国和地区“一网打尽”,打破了传统的地缘政治、地缘经济、地缘文化的概念,形成了以信息交流和共享为主要方式的跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间,用户数量高速增长,成为世界上独一无二的一种全新传媒工具,其社会作用和影响正迅速增强。
按照美国传播学者的定义,一种媒体使用的人数达到全国人口的五分之一,才能被称为大众传媒。在美国,达到5000万人使用的大众传媒界限标准,广播用了38年,电视用了13年,有线电视用了10年,而因特网只用了5年。到2000年11月,美国网络用户已突破1亿,因特网作为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体的概念被广泛接受。1998年5月,在联合国新闻委员会年会上,“第四媒体”的概念正式得到使用,联合国秘书长安南在会议上指出,在加强传统的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体——因特网。在因特网的冲击和压力下,国内外的报刊社、广播电台、电视台纷纷上网建立网站,希望借力用力,巩固和扩大自己的市场。
如何看待未来信息高速公路对传统大众传播业的冲击,是新闻传播学者们关注的焦点问题。朱光烈于1994年在《北京广播学院学报》第2期上发表了《我们将化为“泡沫”——信息高速公路将给传播业带来什么?》,文章对信息高速公路将给予未来传播业发展的影响作了大胆的预测,如现存媒体将化为乌有;专业新闻工作者将化为“泡沫”;媒介自身发展的多样化、分散化和相互融合的趋势等。此后,不少学者针对其“泡沫论”撰文与之商榷,指出现存各种传播手段与传播工作者都不会消失,而是会借助信息高速公路获得新的生机和活力。1998年《现代传播》接连发表了苏克军的两篇长文——《后大众传播时代的来临——信息高速公路带来的传播革命》(1998年第3期)和《信息高速公路对人类社会的冲击》(1998年第4期),提出了因特网带来的“后大众传播”的概念,描述了后大众传播的特征及其对大众传播的变革,包括媒介的融合、信息数字化、传播的双向互动性、传播权利的普及和平等参与、传播个性化、“受众”的消失、传播者的角色转换、信息传播难以控制等。
二、电子刊物流行的原因
因特网作为新兴的第四媒体,必然会对传统的新闻传播形成冲击,打破原有的传播秩序。现今各国主要报纸、杂志几乎都出版了电子版,此外,还有许多专门的网上刊物,从定期的日报、周刊到不定期的专辑、特辑,应有尽有。由于网络传媒的交互式特点,读者有机会发表自己的见解,与他人讨论交换意见,不再是单纯被动地接受信息,因而吸引了大量热心的中青年读者。目前网上已有不计其数的“新闻组”和“兴趣组”,从足球、健美到围棋、拳击,应有尽有,一些热门网站吸引的读者群和作者群,足以让《纽约时报》这样的报界巨人俯首称臣。的新闻组就有一万多个分门别类的公告牌(BBS)供人们发布新闻信息和讨论,任何人在此都可以找到自己感兴趣的领域。
根据网上pcmeter研究公司1998年的一项调查,在10个最常见的顶级网站中,没有一个属于传统的报纸。另一统计显示,在10大新闻、信息和娱乐网站中,迪斯尼在线高居第三,而唯一入围的传统报纸《今日美国》排在第九。一些出版仅几个月的电子出版物已拥有十倍于有几十年历史的老牌报刊的读者群。出现这种现象的主要原因是
对人际关系产生了