文档介绍：第2章汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境的概念
汽车市场营销微观环境
汽车市场营销宏观环境
汽车市场营销环境分析
思考题
讨论题
辩论题
汽车市场营销环境的概念
返回
汽车市场营销环境是指影响汽车企业市场营销活动的不可控制的各种参与者(actors) 和影响力(forces) 。
汽车市场营销微观环境
企业内部
生产供应商
营销中介
顾客
竞争者
有关公众
返回
企业内部
其他职能部门的支持与配合
高层管理者的意图
是企业提高市场营销的工作效率和效果的基础
返回
生产供应商
供应商是指向企业提供原材料、零配件、设备、能源、劳务等生产经营所需资源的企业或个人。
供应商对企业营销的影响主要表现在三个方面:
一、所供资源的数量和质量影响产品的数量和质量
二、所供资源的价格影响产品的价格
三、满足企业特殊或应急需要的能力
返回
营销中介
营销中介是协助汽车企业从事市场营销的组织或个人。
包括:
一、中间商:帮助公司找到顾客或把产品卖出去。
二、实体分配公司:协助厂商储存并把货物运送到目的地的公司。如仓储、运输公司等。
三、营销服务机构:协助厂商推出并促销产品到恰当的市场的机构,如市场调查公司、广告公司、传媒机构、营销咨询机构。
四、财务中间机构:协助厂商融资或保障货物购销储运风险的机构,如银行、信托公司、保险公司等。
返回
顾客
消费者市场
企业市场
经销商市场
政府市场
国际市场
返回
竞争者
愿望竞争者:提供不同产品以满足不同需要的竞争者
属类竞争者:提供不同产品以满足同一需要的竞争者
产品形式竞争者:提供规格、性能等方面不同的同类产品以满足同一需要的竞争者
品牌竞争者:提供不同品牌的同类产品以满足同一需要的竞争者
返回
有关公众
指对企业的营销活动有实际的潜在利害关系和影响力的一切团体和个人。
包括:
金融机构
新闻媒体
政府机关
协会公众
社团组织
一般群众
返回
汽车市场营销宏观环境
人口环境
自然环境
汽车使用环境
科技环境
经济环境
政策与法律环境
社会文化环境
返回