文档介绍：美元。世界上已经出现了芭比娃娃收藏芭比娃娃,同龄的法国小女孩则拥有 5
大军,不仅使芭比娃娃畅销不衰,而且个。除了小孩子,更有数百万的成年女
使芭比品牌价值不断腾升。性购买芭比,“对她们而言,无论年
芭比影响力不仅仅局限于玩具业, 纪,她不只是个娃娃,”露丝曾经这样
还有周边产业如电影、数码、文具、服说,“她已经成为她们的一部分。”美
装等产业。2001 年起,以芭比做主角的泰公司费尽心机,把人们购买玩具行为
电影年均 3 部,经典的有《芭比与胡桃转化为领养孩子的行为,甚至推出女孩
夹子的梦幻之旅》、《芭比之长发公子 1∶1 的复制品。拥有这种特制娃娃的
主》、《芭比之天鹅湖》等。父母感到满足和充实,有一种双胞胎父
如今,在全世界的 150 个国家,芭母式的喜悦;拥有这种特别娃娃的孩子
比娃娃已经卖出超过 10 亿个。每秒钟就可以随意地宠爱自己、设计自己,甚至
有 3 个芭比售出。据美泰公司统计,一把自己紧紧拥抱。
个 11 岁的美国小女孩可能拥有过 10 个
芭比之长发公主
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世界著名品牌常识
美泰公司为庆祝芭比
娃娃的 50 周岁“生日”,于
2009 年的 2 月 14 日在纽约
举办了时装专场秀。这场
专场秀是其为时一年的庆
祝活动的一部分。走秀模
特的服装由 50 名世界顶尖
时尚设计师设计,均模仿
历年芭比的经典造型,可
谓是时尚界为芭比 50 岁生
日送上的大牌贺礼。
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世界著名品牌常识
快餐的代名词
——麦当劳
麦当劳(McDonald's)公司总部坐落很多国家麦当劳代表着一种美国式的生
在美国伊利诺斯州,是拥有数十活方式。
亿美元资产的国际性公司,也是全球规麦当劳兄弟的贡献在于创造了麦当
模最大、最著名的快餐集团,从 1955 年劳餐厅,而克罗克的贡献在于创造了麦
·
创始人麦当劳兄弟和雷克罗克在美国当劳品牌。1961 年,克罗克说服麦当劳
伊利诺斯州开设第一家餐厅至今,它在兄弟以 270 万美金将当时的 7 家麦当劳
全世界的120多个国家和地区已开设了3 快餐连锁店及其店名转让给自己。此
万多家餐厅,全球营业额约亿美后,尽管从未改动过兄弟俩一手设计的
元。现在仍以快速的趋势迅猛发展。在基本格局,麦当劳还是进入了克罗克时
位于伊利诺州德斯普兰斯麦当劳餐
厅,是雷·克罗克于 1955年 4 月开设的首间
经销权餐厅,现在已经改为麦当劳博物馆。
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世界著名品牌常识
代。他坚信整洁
是餐饮业的核
麦当劳主营汉堡包、薯
心。从整个店条、可乐、炸鸡等快餐食品。
面, 到停车场、
厨房地板直到店
员的制服,克罗
克不放过任何细
节。此时,他简
直像个苛求的魔
鬼:“如果你有
功夫站着,你就
一定有时间收拾
整洁。”在特色方
面,克罗克几乎
·
是精益求精。为载说:“自 1965 年雷纳德麦当劳上了全
一根小小的炸薯住了他,远远高于
条, 历时 10 年, 当时美国总统的知名度。”在严格的制度管理下,5 年后,克
耗资 300 万美元, 罗克旗下的麦当劳发展到 1 000 家店铺,到 1978 年达到 5 000
改良了数百种制家。到 1986 年,它已成为世界上最大的食品公司,年销售额
作方法, 最终将达 124 亿美元,年赢利亿美元。经过 40 余年的发展,目前
它炸成了风味独麦当劳已有近 3 万家店铺,遍布全球上百个国家和地区。金色
特的知名食品。的拱形“M”标志和可口可乐一样,成为了世界各地不用翻译
1963 年, 麦即懂的大众文化。
当劳每家店面门克罗克提供给现代化快速生活中的人们一种随意、可轻松
口的氖光灯管上辨识的连锁餐厅,以及友善的服务、低廉的价格。他的成功源
都标识着超出 1 亿于他对于大众消费趋势的敏锐感知,但更重要的还是强化并改
只汉堡的销售变这一趋势的长期能力。人们对来到麦当劳的原因心照不宣:
量; 同年, 身穿我们是来“吃东西”的,不是来“用餐”的——经营麦当劳
红条衣服黄色背 30年后,克罗克欣慰地听到了这句话。
心的小丑, 雷纳今天的大多数麦当劳快餐厅提供柜台式和“得来速”式两
·
德麦当劳开始亮种服务方式,同时提供室内就餐,有时也提供室外座位。得来
·
相。约翰马里亚速是英文 drive-through 的英译,指不下车便可以用餐的一种快
尼那本名叫《美餐服务:顾客可以驾车在门口点餐,然后绕过餐厅,在出口处 073
世界著名品牌常识
取餐。得来速餐厅通