文档介绍：Goldenfaith约定金饰
品
牌
策
划
推
广
企划案及实施大纲
金字塔顶峰的品牌——Golden faith约定金饰
品牌创建定位依托和前景观望
——前车之鉴
——中国珠宝首饰业的一个演变
——品牌自身综合实力
——从“克”到“件”的必然
Golden faith约定金饰品牌理念定位(即MI)
——品牌形象:清新脱俗时尚秀雅
——产品特色:个性张显别样精致
——市场定位:只要喜爱就能拥有(针对初期价格定位)
——服务宗旨:真情所至金花为开
——广告语:(待品牌名确定征集)
Golden faith约定金饰品牌基础建设(即VI)
——品牌logo的商标注册体系
——网站建设及初期推广项目的设定
—— 品牌视觉识别系统(VI)设计制作
(旗舰店形象塑造销售柜展示柜包装道具…)
——相关品牌的初期宣传资料体系完善
(加盟手册产品画册 VI应用设计制作)
Golden faith约定金饰品牌内部架构(即BI)
——运作组织的部门、人事架构
——产品架构(已经在独立的产品建设方案中提出)
——品牌中心连锁经营管理软件的开发
——初期品牌传播推广体系建立
——独立的品牌运作空间和资本营运
品牌营运及市场渠道
——品牌营运初期之拓展路线
——“旗舰店”的品牌形象树立
——面向终端市场的推广渠道
具体实施计划及工作部署
——面对2006年的具体工作部署
——面对未来3年内的品牌树立目标
个性化时尚品牌的自我中心
——文化理念的自述
总结——浪漫金花
(相关注明:大纲中提到的CI / BI / VI 是企业的CIS系统的组成部分;
CIS是corporate identity system的缩写,意思是企业形象识别系统。 CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。
换而言之,ci系统是由mi(理念识别mind identity)、bi(行为识别behavior identity)、vi(视觉识别visual identity)三方面组成。在cis的三大构成中,其核心是mi,它是整个cis的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过bi与vi表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的,成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来。)
品牌创建定位依托和前景观望
前车之鉴:k、黄金时尚品牌——台湾的『今生金饰』、粤豪的『k-gold』类似产品,我们已经有了作为参考的主流方向,当然在后期的开发上会逐步形成“埃塔ETTA”品牌的自身产品特色;
中国珠宝首饰业的一个演变:从80年代的纯24k金开始进入千足金和铂金并进的时代;再由90年代中共同进入千足金、铂金镶嵌、k金年代;时至2000年开始中国内地以深圳为源头的多元化,品牌化,资源集中化的较为健全的珠宝行业才得以搭上奔驰的列车飞速发展!素金的演变;银饰品的转型;镶嵌饰品的潮流涌进,这些都给我们信心:黄金也时尚!
从自身的综合实力出发:新产品原材料的采购,工艺讨论,设计,开发到生产;百泰无疑具备了强大的推动支持;再从公司的人力资源出发,百泰已经云集了各方精英,努力团结一心,将各自的才能融会到百泰事业和发展中;成立品牌运作独立机构,对新品牌的推广和营运区别于传统的经营管理模式。“天时,地利,人和”我们的形式已经刻不容缓!只有朝着我们的目标,踏实勇进!
从“克”到“件”的转变:其实历史的车轮总是在适当的时期进入适当的阶段,从“布料裁衣的工费阶段”到“时装套装的时尚消费”;从“粮油按斗计算”到“每袋每桶的精装销售”;从“按克两计算的银加工品”
到“按件套销售的高利润时尚银饰品风靡全球”,我们得到一个结论:黄金时尚时代车轮的驶进,我们会顺其自然的接受,只是接受过程的不同,但终究要接受!
Romance Flower浪漫金花品牌理念定位(即MI)
——品牌形象:清新脱俗时尚秀雅
综合目前市场的时尚个性张显,从已经较为成熟的服装行业,化妆品行业,我们不难发现,消费者的视觉需求越来越追求自然、舒适、『返朴归真』的最终要求,而另类、夸张、色彩斑斓却也脱离不了那份纯真与简单的自我个性;所以在品牌形象上我们应该准确把握『返朴归真』的大自然规律。我们将开发的时尚黄金饰品定位在“珠宝首饰”的时尚装饰类。在主色调背景上用蓝天白云的写真方式加上凹凸式的logo形象标志,衬托品牌的超凡境界和大自然的清新感觉。
——产品特色:个性张显别样精致
在产品的组成上,我们应该大胆尝试与时并进的时尚配饰元素,使产品