文档介绍：《广告学》论文
现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”,书本的知识需要运用到实践才是最好的学****方法。老师带领我们进行户外教学有两个地点,一是位于顺德乐从的罗浮宫家具博览中心,二是地处石湾的陶瓷博览城。两个地点,销售的是不同的商品,然而仔细一想,两者里的每一位商家都是在运用广告来吸引人们的眼球,以最好,最快,最强的姿态销售自家商品。
广东顺德家具城位于广东顺德区乐从镇全中国最大的家具集散地,号称“中国家具之都”,是全国乃至全东南亚最大的家具交易中心和集散地。罗浮宫国际家具博览中心是乐从镇的标志性建筑,她耸立在325国道旁岿然不动,很有气派。如果不是早有所闻,则很难想象在一个镇里还有这么一个高大宏伟的建筑。里边的装修就像五星级宾馆一样,金碧辉煌,亭廊楼台。
广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限,它具备各种存在的意义,同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力,创造新颖效果,使广告有效吸引目标群体。
(一)色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素
首先,色彩能吸引观众对广告的注意力。调查表明色彩能刺激人的视觉神经,绚丽多彩的画面更富有吸引力。
图片为欧美馆的家私和名古廊雕塑艺术的对比,欧美馆以黄色为主打,呈现金碧辉煌高贵富有,而名古廊雕塑艺术以黑色为主打,呈现严肃沉着,在色相上黄色背景上的黑色比其他色彩更能吸引人们的注意力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强,常常使人们能长时间的注目,从而把广告中所要传达的信息,能够快捷、完整地传达给消费者,发挥出广告的重要作用。
其次,色彩能强化广告中文字的宣传效果。一幅广告包括有很多因素,文字和语言能够更直接地传达某些信息,但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。
图片为陶瓷城的广告,其中蜥蜴手工转和唐家后艺虽然都采用了不用的字体,但是以黄色和中国风传统的红色更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。广告中的形象能够被真实地表现出来,是离不开色彩的,而正是这种真实感,才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的。
(二)广告设计的配色规律
如何在广告中表达其特定的主题,就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主题和表现主题,发挥其情感的联想和象征作用,符合广告主题的中心思想。
图片为罗浮宫和陶瓷城的门面,其中罗浮宫的主色调是采用金碧辉煌的黄色,而陶瓷城采用简单的黑白色系,黄色能烘托家具的高贵,简单的黑白色就能烘托出陶瓷的内涵与深度。
图片为陶瓷城的手工艺术砖, 这间手工艺术砖主要采用好极鲜明的五颜六色,这类颜色对儿童产生很强的吸引力,符合他们活泼好动的性格,儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩,因此这间店铺的目标消费群体主要是儿童。
图片为罗浮宫家具的装饰品,红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色,在吊灯挂饰中采用了红色高跟鞋围绕着挂灯吸引女性消费者的注意。紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征,而黄色是所有色彩中明度最高的色彩