文档介绍：汽车营销推广活动策划方案
汽车营销推广活动策划方案
中大集团汽车市场部企划
第一部分:活动目的
1、世纪车城一直倡导“以客户为中心,以服务为先导”的经营理念。利用本次的营销活动最大限度的吸引目标客户,使得世纪车城的良好形象成功根植于社会公众心目中,并用实际行动架起了一座座心灵相通的桥梁。
2、事实上,活动营销最主要的作用不仅在于促销,而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”,通过这个窗口,车型宣传得到了有力推广,品牌宣传得到进一步延伸。
3、搞活动并不可能在销售上立竿见影,明智的目标定位应该是让参与了活动的这些人,“有朝一日想要买车时,第一个想到的就会是我们。” 
4、目前,同一价位车型在性能、配置等方面非常接近,单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣,难度较大。因此要在销售上占据优势,除了汽车品牌的知名度、美誉度外,经销商提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。
   5、通过本次世纪车城联合的文化、优惠活动,真正有利于民,达到红火、热烈、吸引人,造成较大的声势。
第二部分:活动总策略
1、围绕世纪车城汽车品牌进驻商的文化、优惠活动突出“轻松购车在世纪车城”,并以此为中心开展一系列的汽车品牌活动,引起重大强烈的反响。
2、本次活动具有针对性、延续性,通过有趣、有利的的活动形式的开展把汽车爱好者、购车意向者等聚集于此,营造出火红热烈的良好氛围。
五、活动特点
1、每周定期推选2-3汽车品牌经销商在广场举行活动。
2、活动形式多样,精彩丰富,包括比赛、新款汽车上市仪式、讲座、免费检测等,形成一周一个主题,引起社会公众的兴趣并使行销直抵目标消费群。
3、文化与优惠的结合,容易产生兴趣与参与愿望。
4、四个主协办单位的强强联合,能使世纪车城的活动动态得到及时、准确地报道与宣传,在提升了世纪车城、汽车品牌经销商企业形象的同时,也提高了汽车的实际销售量。
第四部分:主题周活动策划思路与内容
北方奇瑞、机电东南(待定)
免费加入奇瑞汽车俱乐部(免收一年会费);
注:所有参与人员将有机会获得奖品,具体优惠及奖品由开展商自定;
5、现场热烈氛围营造,备有饮料及糕点;
6、现场音乐、模特秀等辅助活动;
昊天林、一汽大众、上海大众(待定)
所有到达现场的观众均可获得2000面值的汽车购买优惠卡一张(仅限世纪车城使用,使用时每人只限用一);
6、现场热烈氛围营造,备有饮料及糕点;
7、现场音乐、模特秀等辅助活动;
所有汽车品牌均可
6、7、比赛胜出者(优秀作品),可由深圳艺术学院推荐参与省内或国内的绘画展;
8、所有参与者的家长均可或一定的价值的礼品。如:汽车CD、购车优惠卡、保养服务等(待定);
9、现场热烈氛围营造,备有饮料及糕点;
10、现场音乐、模特秀等辅助活动;
雷诺系列、法国标致(待定)
所有到达现场的观众均可获得2000面值的汽车购买优惠卡一张(仅限世纪车城使用,使用时每人只限用一);
4、现场热烈氛围营造,备有饮料及糕点;
5、现场舞蹈、模特秀等辅助活动;
第五部分:宣传推广中大集团汽车市场部企划
青年汽车月活动策划方案
           (贵州野狼活动策划传媒<承办贵州省内各种活动>,电话;********** qq:709965967)
一、前言:
随着WTO的进程,汽车关税的壁垒将荡然无存,轿车已经大规模的进入寻常百姓家,因此经济型轿车的需求将是汽车市场的主流,经济型轿车的目标消费者以青年为主流,而作为重庆本土第一份时尚周报的渝报一直以关注青年为办报方针,其汽车周刊率先在汽车媒体上明确提出了“青年汽车”的概念,为汽车营销提供了新鲜的佐料。并得到了国内汽车界的部分权威人士和营销精英的认同和肯定,为使青年汽车的概念得到大众消费者特别是渝报读者的普遍认同,,并借势重庆国际汽车展的影响,我们特别策划了本次青年汽车月活动。
二、活动目的:
1、推广青年汽车的概念
2、提升渝报汽车版在车界的影响力
3、实现汽车广告05年增量
三、活动时间:05年3月3日—4月7日
四、活动主题:时尚周报青年汽车魅力无限
五、活动内容:
1、常规版面策划:
3月10日明确提出渝报打造“青年购车”的概念,进行炒作;(请业内人士、汽车专业媒体主编、厂家老总、本土营销精英对“青年购车”的概念作出肯定)强化315维权热线,刊登出315消费者调查表;推出车市集装箱栏目,细化本地行业新闻,并对重庆国际车展进行第一次的提要性包装。
3月15日对315进行跟进报道,用具体的新闻事实来呈现,汽车消费者在维权意识上的加强
对车展进行第二次包装
3月24日制作车展