文档介绍：中南大学《市场营销学》课程试题(1)及参考答案一、选择题(在每小题给出的四个答案中,有一个或一个以上的正确答案,请将选出的全部正确答案填写在题右的括号内。)1、分销渠道的主要职能是〔〕a、生产 b、促销c、运输 d、设计2、市场调查的内容,包括〔〕a、购买动机的调查 b、竞争状况的调查c、产品调查 d、价格调查3、主要的广告媒体有〔〕a、网络 b、杂志c、广播 d、报纸4、产品在市场进入衰退期时,应采取的营销策略〔〕a、收缩策略 b、分散策略c、放弃策略 d、加大投入策略5、产品包装的功能有〔〕a、增加产品的附加值 b、指导消费c、美化产品 d、打击假冒伪劣6、询问法是以询问的方式作为收集资料的手段,其中包括〔〕a、邮寄调查法 b、店铺观察法c、小组访谈法 d、实验法7、非商店零售商的主要形式有〔〕a、自动售货 b、直复市场营销c、专卖店 d、超级市场8、对消费者进行营业推广(又称特种推销和销售促进)的形式有〔〕a、现金退款 b、竞赛活动c、优惠卷 d、免费送货与安装9、心理定价策略有()a、声望定价 b、尾数定价c、招莱定价 d、整数定价10、中间商的种类有〔〕a、代理商 b、厂商c、自动售货 d、超级市场二、名词解释1、消费者市场2、抽样调查3﹑产品市场寿命周期4、市场占有率5﹑企业价值链6、品牌三、问答题1、企业定价要考虑哪些基本因素?2、什么是顾客让渡价值?它有哪些构成要素?3、什么是目标市场?企业如何选择目标市场?四、计算题某手机产商年产“迷你牌”手机6万件,所耗费固定资本1800万元,变动成本1200万元,预期利润为总成本的20%,产品的税率为20%(价内税)。请运用成本加成定价法求该品牌手机的售价是多少?五、论述题联系企业实际,论述价格竞争与非价格竞争的相互关系?(不联系实际的要酌情扣分)参考答案一、选择题(在每小题给出的四个答案中,有一个或一个以上的正确答案,请将选出的全部正确答案填写在题右的括号内。):1、分销渠道的主要职能是〔 b 〕a、生产 b、促销c、运输 d、设计2、市场调查的内容,包括〔 abcd 〕a、购买动机的调查 b、竞争状况的调查c、产品调查 d、价格调查3、主要的广告媒体有〔 abcd 〕a、网络 b、杂志c、广播 d、报纸c、自动售货 d、超级市场4、产品在市场进入衰退期时,应采取的营销策略〔 ac 〕a、收缩策略 b、分散策略c、放弃策略 d、加大投入策略5、产品包装的功能有〔 abc 〕a、增加产品的附加值 b、指导消费c、美化产品 d、打击假冒伪劣6、询问法是以询问的方式作为收集资料的手段,其中包括〔 ac 〕a、邮寄调查法 b、店铺观察法c、小组访谈法 d、实验法7、非商店零售商的主要形式有〔 ab 〕a、自动售货 b、直复市场营销c、专卖店 d、超级市场8、对消费者进行营业推广(又称特种推销或销售促进)的形式有〔 abc 〕a、现金退款 b、竞赛活动c、优惠卷 d、免费送货与安装9、心理定价策略有〔 abcd 〕a、声望定价 b、尾数定价c、招莱定价 d、整数定价10、中间商的种类有〔 acd 〕a、代理商 b、厂商c、自动售货 d、超级市场二、名词解释1、消费者市场---所有为了个人或家庭生活消费而出售和购买产品和服务的场所。它又称为最终产品市场。2、抽样调查---按照随机原则抽取样本,完全排除人们