产品策划培训.ppt

文档介绍：范志峰
产品策划
组成部分
产品概念
作用机理
人群定位
功能定位
价格策略
产品承诺
产品命名
广告语
传播策略
新闻炒作
背景策划
销售渠道
什么是产品概念?
在产品策划行业里面,概念指的是传播的核心点,也就是说,你在传播什么核心内容给产品的购买人群?
概念的分类
功能性概念
心理暗示性概念
恐吓型概念
承诺型概念
功能概念
产品有什么功能?我们就从功能里面策划概念!
心理暗示概念
认真的进行市场调查与目标人群的心理分析;
恐吓概念
意思就是吓人,先把你吓到,吓到你的原因的什么?我们的产品正好就是解决这个原因的产品。
承诺性概念
我们去苏宁、去国美买电器,因为他们的服务好,他们承诺到位了,15天换新机,这就是承诺。
作用机理
“作用机理”一词,源自西药里面的化学成分,治疗疾病的作用过程,是药理学的专业术语。
为什么要作用机理?
原因很简单,要去支撑起产品的概念。