文档介绍：当“鬼”开始变成一种形容词,我们都爱上了“酒鬼”。
酒鬼的目标:
酒鬼新诠释
----- 酒鬼只销售一种生活主张
----- 迷恋酒鬼所代表的“豁达、超脱、无所不容”的生活方式
----- 喝酒鬼酒,你会发现和体会到“鬼”的真义
新酒鬼的消费群
它是商界/政界/文化界/娱乐界/法律界/医学界等高层人士和社会精英在各种高级活动消费场所使用的一种高价格高品质的自用和交际酒。
酒鬼新诠释
产品写真:与市场上一般的高档白酒明显不同,能在各种场所都能与平凡/俗
媚/庸俗区别开来;
不仅仅价格高,而且高而不俗;
从里到外极具精致,表里如一;
有自己独特品味和内涵;
虽然孤傲但我坚定, 虽然冷漠但我张狂;
身体的每一个部份,无论从任意角度看以及我自由随意的一个动
作都能显示我的身份,我的内涵,我的个性,我的独特品味。
新酒鬼的写真
酒鬼新诠释
酒鬼品牌最终将实现一次根本的飞越
[ 品牌定位]———身份和格调的个性象征
[ 品牌调性] ———灵性,神秘,才气,超前,另类、大气、自在
[ 品牌核心] ——象征豁达、积极、无所不容的生活态度和人生主张
酒鬼新诠释
新酒鬼酒媒介投放技巧阐述
作为全国性品牌,尤其是品牌竞争激烈到了白热化程度的行业,对于经历了品牌再生后拥有全新形象的酒鬼酒,在湖南经视—直播都市投放广告来重新抢占湖南市场、通过与新闻的配合来对应高端人群。
在此投放广告,可以获取消费者、经销商、甚至是企业自身员工的信任。
■省级强势频道是一个正在强大的媒体网络,企业联合购买所产生的交叉覆盖作用,更会产生一个越来越强大的传播网络。可以解决全省市场的需求。
■省级卫视和其他强势电视台的联合播出,以适应市场网络深入细化---拉动消费者的要求。
■另外,终端营销生动化—(核心市场健全的营销网络+多样有
效的促销措施)—与广告的有机结合。
经视与新闻频道交叉覆盖的巨大能量
二、构筑新酒鬼酒广告天网
名称:新酒鬼酒广告天网

■针对目标市场、展示全新形象

■打造新酒鬼酒品牌、促进销售
■拉动消费者
省内影响力最大的全天候新闻媒体
建议:进行连续性的媒介投放。
湖南经视-直播都市
湖南经视-直播都市
湖南经视(ETV)三大经典频道之一。以“都市经典,先进文化”为标竿,构架出了高品质的栏目品牌体系全新启航的“直播都市频道”将采用SNG直播车连线的方式,每天穿梭在城市的大街小巷,搜寻突发事件,以现场连线的方式,让观众在第一时间,直击现场动态: 《整点新闻》、《世界大不同》、《都市1时间》等主打新闻栏目,贴近社会各个阶层、聊侃新闻妙趣横生、标题别致诙谐;
湖南都市频道是一个崭新的频道,以城市居民为主要受众。都市频道是一个具有很大成长性的频道,节目以市民化、理性化、精细化为风格特色。都市频道在长沙的市场份额在全部30多个频道中排名第二,是一个很有竞争力的频道。
长沙电视台-新闻频道
长沙市政府的频道,政府形象的代表
建议:进行选择性的媒介投放。