文档介绍：短视频的常见形式与案例
美秒短视频运营学院
时间:2018年01月23日
目录 CONTENTS
了解短视频营销
1、短视频营销的目的
2、短视频营销的定义
短视频营销的常见形式
1、植入型(分类、优劣势)
2、自制型(分类、优劣势)
经典案例分享
1、植入型之硬广类经典案例分享(吐槽大会、大军师司马懿)
2、植入型之软广类经典案例分享(papi酱、刘老师说电影、戏精牡丹)
3、自制型之广告类经典案例分享(一条、二更、我是江小白)
4、自制型之栏目类经典案例分享(穷游网、土巴兔装修家居、查悦社保、找靓机)
了解短视频营销
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了解短视频营销
短视频营销的目的到底是什么?
流量?用户?粉丝?
思维的转变!
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了解短视频营销
创造价值
建立连接
不仅要多渠道分发,还要学会渠道的个性化运营
获得回报
怎么把用户转化为客户
短视频营销的定义:短视频营销就是我们通过短视频的内容为用户创造他想要的价值,通过渠道分发与用户建立并维持关系,来获得回报的过程
为用户创造价值这其实就是我们存在的价值
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短视频的常见形式
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短视频营销的常见形式
硬植入型
软植入型
植入类再往下细分可以分为软植入型和硬植入型,一般来说用户能感知出来的就算植入类,感知不出来就算内容,当然如果用户感知不出来是广告甲方也不会同意。
所以能让你立刻反应过来这就是广告的就算硬植入类,软植入类也要让用户感知出来这是广告,但是不能立刻就感知到,就像温水煮青蛙,等反应过来你已经接收到所有广告信息了。
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短视频营销的常见形式
广告型
栏目型
不管是自己组建团队制作还是外包第三发制作发行都算自制类,而且也分两种,一是广告型和二是栏目型。一般来说广告型没有连续性,只有单独的一个片子,比如快手的宣传短视频记录世界记录我,通常为了品牌的宣传。
栏目型其实更加适合短视频营销,因为其他3种形式都只进行一次转化,转化方法也比较单一。
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经典案例分享
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经典案例分享
硬植入型
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