鹰卫浴品牌定位.ppt

文档介绍：鹰卫浴品牌策略二OO七年十月十日
#1 市场快速发展,整体卫浴将刺激增长
主要品牌分享市场
高档品牌占据一类市场,中档品牌在二三级市场占主导
整体卫浴会刺激卫浴市场进一步升级
从高端消费向中端消费迁移
整体卫浴
三种产品层次
解决方案
套间产品
套装产品
高端市场
中高端市场
中低端市场
厂商重新组织竞争优势
卫生陶瓷休闲卫浴
产品系列化专卖店
OEM,ODM,收购兼并
设计师,战略联盟(家装,地产商)
#2 竞争激化
国际品牌在中国设厂/贴牌
高端商务市场品牌向家居市场渗透
经销商与渠道争夺战白热化
终端比拼激烈
中档市场是竞争焦点
纺槌形市场(低端市场萎缩)
高端品牌向二级市场渗透
中端品牌上攻中高端
市场价格与产品差异迅速趋同
品牌之争
利用品牌培育有意义的差异化
差异化的方向