文档介绍：《网络广告》
课程标准
开课单位: 商学院
课程编号: 620405116
编制日期:2010年9月1日
黄冈职业技术学院
《网络广告》课程标准
课程名称:网络广告
适用专业:电子商务
本课程是电子商务专业必修课程,实践课程。该课程主要培养学生会策划网络广告,会综合利用各种软件设计和制作各种网络广告,并将广告发布到互联网各种平台上。其前期课程有PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、网页设计、网络营销,后续课程有电子商务网站建设与运营、网店创业实训。本课程所对应的岗位有网络广告文案策划员、网络广告文案写作员、网络广告设计制作员、网络广告效果分析员。
本课程主要介绍不同类型网络广告的策划、制作、发布和管理。借助PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、FLASH软件、网页设计软件进行网络广告的设计,并利用知名广告平台发布广告。整个教学过程以实战操练为主,教师提供好广告商背景、素材和效果图,提出广告要求,学生在提供的效果图的基础之上发挥创意,进行再次创新设计。
本课程主要通过网络广告的工作流程来进行设计,在教学过程中,学生无法接触到真实的广告主,就由教师提前设计好虚拟的企业背景,和对网络广告的设计要求以及预算费用,由学生自己搜集素材,教师指导学生进行创作。
通过本课程的学****将前面学****的课程加以综合利用,让学生充分意识到前面学****的课程的进一步作用,在知识和技能上得到更大的提高。本课程具体目标表现一下:
(1)知识目标:
掌握网络广告的类型和表现形式;
掌握不同类型网络广告的设计技巧
掌握网络广告效果测评和管理
(2)能力目标:
能在不同平台上发布网络广告
能利用各种软件设计并制作优秀网络广告
(3)素质目标:
培养学生大胆创新的精神;
培养学生的审美价值观;
培养学生积极进取的学****态度;
根据目前网络广告的发展情况和网络广告的工作流程,选取了以介绍不同类型的网络广告的策划、设计、发布、管理为主要内容。四个项目,12个工作任务,共96个学时。
. 教学内容组织与安排
教学项目
工作任务
知识要求
技能要求
教学时数
策划网络广告
任务一:欣赏优秀网络广告
在欣赏网络广告的同时,掌握网络广告的不同形式
掌握不同网络广告的表现形式和传播形式
4
任务二:策划确定网络广告各个要素
学会确定网络广告目标
学会选择网络广告对象
学会广告投放媒体选择
能够确定网络广告方案策划要求
6
任务三:网络广告文案写作
掌握网络广告标题、正文、标语设计要素
掌握广告图形设计要求
能够为广告主撰写网络广告策划书
8
制作网络广告
任务一:设计关键字广告
学会利用搜索引擎为企业设计关键词广告
能够设计优秀的关键词广告并通过搜索引擎为企业进行宣传
6
任务二:制作按钮类广告
掌握PHOTOSHOP图片处理软件的各种功能
掌握按钮类网络广告的设计技巧
能运用PHOTOSHOP图片处理软件为广告主设计按钮广告
8
任务三:制作旗帜类网络广告
掌握FLASH软件的各种功能
掌握旗帜类网络广