文档介绍：@微报告
网站微博发展报告
2012年8月
新浪微博数据中心
概述
① 8月网站微博数量持续稳定增长,在内容上覆盖了电子商务、生活服务和休闲娱乐等9大
网站类别。电子商务网站微博数量居首,并较7月有小幅增长。
② ,京东、苏宁、国美微博人气暴涨。比
价、推广两不误,疯狂竞争推动整个网站的短链点击。
③中小网站对微博用心运营的效果已经体现,爆米花网跃进8月短链分享量和点击量前十
名。针对暑期网购旺季,B2C网站促销活动进一步扩大,热门体育赛事持续进行推高了
相关网站的回流比。
④移动终端的短链来源份额持续增长,用户通过iPhone、Andriod客户端这两大移动平台
发布的短链数已远远超过从PC页面发布的短链数。位置服务网站、视频网站分享、微
博运营工具、购物分享是主要来源终端。
由于时间仓促和撰写人员能力的限制,报告中难免有错误和疏漏,恳请读者批评指正。
新浪微博数据中心
2012年9月7日
目录
报告概述
网站微博账号分析
网站微博短链分析
主要类型网站微博影响力排名
研究说明
各类型网站账号数量分布
按照网站的内容分类,新浪微博中的网站账号已覆盖了电子商务、生活服务、休闲娱乐等9
大类别。其中,%,。同一网站开设多
个账号的互助宣传模式是电商网站在微博中发展的重要特征,在8月中旬电商价格战事件中,
电商官方大号与子账号间的相互摇旗呐喊使得“战况”信息达到了最高效、最高覆盖的传播
目的,产品链接获得超高点击,同时为自己的网站迅速聚集人气。
各类型网站账号数量分布
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电子商务生活服务综合门户行业资讯休闲娱乐文化教育潮流时尚科技资讯医疗健康
新
增
优
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数据来源:新浪微博数据中心,统计时间为2012年8月31日府网
三大电商在价格战期间热议程度高涨,“战争挑起者”京东在价格战期间(-)的热议度达到349
万,8月15日当日175万,略高于它的最大对手苏宁。
从粉丝增长上来看,@苏宁电器在价格战期间粉丝增长最多,,是@京东商城的近2倍,但是
@,超过苏宁和国美。由于电商多个账号间相互合作,比如@京
东商城与@刘强东,@苏宁电器与@苏宁易购,整个集团的粉丝增长数量将是更多。
从影响力来看,@京东商城依旧保持高位,而@国美电器网上商城在价格战期间影响力上升幅度最大,
比月平均影响力高出了32%,是价格战影响力增加的最大受益者。
热议度(万) 粉丝增长(万) 影响力影响力飙升幅度
349 1088 15%
京东
175 1152 21%
322 804 20%
苏宁
150 785 17%
154 755 32%
国美
76 738 29%
飙升幅度=(该时段影响力-月均影响力)/
- *100%
三家电商在8月14日至8月17日期间增大了网站短链的分享量,在层层转发的高曝光下,短链点击总量均
达到了一个小高峰,京东商城与苏宁易购的短链点击量在价格战期间的总量优势尤为明显。
虽然价格战比的是大家电,但这期间京东推出了几款3C商品推广活动以及日用百货返券活动,苏宁举办
了“ 生日我最大”的店庆促销,国美在18-28日相继举办两波“从未如此便宜”全场返券活动,
借着价格战人气的暴涨,电商顺势将业务延伸,将微博人群引流至网站其他频道,提高网站知名度与交
易量一举两得。
三大电商8月短链点击量趋势三大电商8月热议度趋势
34万
175万
150万
24万
3万
76万
8/1 8/4 8/7 8/10 8/13 8/16 8/19 8/22 8/25 8/28 8/31 8/1 8/4 8/7 8/10 8/13 8/16 8/19 8/22 8/25 8/28 8/31
短链分享量排名