文档介绍：第二部分广告创意
第一章什么是广告创意
广告创意的含意
我们认为:将“创意”理解为“有的点子”或“好的主意”比较贴切。对应的英文为:创意——Idea,或:好的点子——Good Iidea
美国诗人、普利兹奖得主罗伯特·福斯特说:“什么是点子?如果你只记住一件事,那就请记住,想点子就是尝试把两个不相干的事凑在一起”。
综上所述,可以知道:广告创意就是为了达到促进产品或服务销售的目的,实现广告目标,经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或好“好的点子”。
广告为什么要有创意
吸引消费者注意
加强记忆并保持浓厚兴趣
促进消费者行动
一个成功的创意必须具备哪些特征
创意必须切中主题
什么是广告主题
广告主题是广告的主要诉求点,也就是最能吸引受众并使他们立即明白广告商品(或服务),是你的广告最想对消费者说什么?所传达信息的中心思想是什么。
如何使创意切中主题
罗塞·里夫斯,被称为广告界的”产品时代”的开拓者,他倡导每一个广告产品必须有”独特的销售主题(Unique Selling Proposition,简称USP)”。
USP理论
该理论认为:
第一,每个广告都要向消费者提出一个主题,并明确广告商品会给他们带来什么好处;
第二,这一主题必须是别人未曾提出过的,也是独一无二的;
第三,这一主题必须能够促进销售,切中实际的销售要点,通过承诺和保证来赢得潜在的消费者。
创意必须易于理解
广告信息的传播模式
广告创意的易读性及可理解性
广告信息的易于理解的度
创意必须有创新性
独创是创新的智慧内核
机动灵活是创新的外部表现形式
敢于承担风险是创新的必要条件
2. 广告的创意方法