文档介绍：浅谈会展品牌
旅游品牌
中国旅游业是伴随着改革开放的进程而高速成长起来的,现在,已经成为我国最具活力的一大产业和国民经济新的增长点。二十多年来,我国旅游业走过了“产业观念确立”——“结构机制调整”——“产品开发建设”几个关键时期。自20世纪90年代中期开始,我国在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时,迎来了旅游业发展的一个新时期——品牌经营时代。
我国旅游业品牌经营时代的来临,是顺应世界旅游业经营品牌化潮流的结果,也是中国旅游业发展的必然产物。
经过二十多年的发展,我国旅游业走过起步阶段之后,最已进入产业发展阶段,普遍树立了经济产业观念,具备了一定的开发规模和经营规模。尤其是上个世纪90年代以来的十多年,旅游经济总量不断增长,旅游业迅速成长,国内外旅游市场份额持续扩张,我国旅游业呈现宏观上高速发展的良好态势。但是,从微观上来看,旅游业的发展形势却不容乐观,具体表现为部分旅游企业、旅游地客源市场萎缩,竞争力不强,投资效益不高。这表明,随着我国旅游业的迅速成长,早期的产品经营已不能满足旅游者不断增长的对高层次旅游的需要,也无法解决旅游业发展过程中出现的深层次的矛盾。旅游品牌创建和品牌管理成为我国旅游业发展的核心问题。
中国旅游产业呼唤品牌经营朝代的到来
上世纪90年代中期,业内有识之士即已开始艰难地探索旅游业品牌经营之路。这些年来,他们在大力进行旅游产品开发的同时,怀着强烈的传播意识,利用大众传播媒体,运用广告、公关等营销手段,努力树立产品形象、企业形象乃至区域旅游形象,并取得了良好的传播效果,赢得了一定的经济效益,在一定范围内确立了良好的品牌形象,积蓄了一定的品牌资本。“广之旅”、“华侨城”、“白天鹅”、中央电视台无锡影视城、北京大观园等旅游企业,堪称传播产品信息、塑造企业形象之翘楚;大连、珠海、北京、上海、云南、海南等省市,确为塑造区域旅游形象之先驱;八达岭长城、北京故宫、西安兵马俑、杭州西湖、苏州园林、桂林山水、长江三峡、张家界、南岳衡山、九寨沟、平遥古城、丽江古城等景区(点),雄霸旅游景区品牌之鳌头。十多年并不算长的光景,旅游品牌建设的业绩历历在目,的确可圈可点。
然而,勿庸讳言,与我国工业、商贸、信息业等产业相比,旅游业品牌经营的规模和实效着实使人汗颜。不论是在中国主导100强特大企业,还是在上市公司做排头兵的50强,均拥有不同范畴的著名品牌,这些品牌家喻户晓,历久弥新。这些企业运用自身品牌实力,在国际国内市场从容博杀,上演了一幕幕并购、控股、拓展市场的壮丽话剧。相形之下,我国旅游业在品牌意识的觉醒和品牌建设的操作方面来得实在太晚,可以说已经大大落后。
加入世贸组织以后,国人真切地感受到“狼来了”,而世界著名跨国集团在国际市场上的呼风唤雨、所向披靡,实在令人堪忧。在旅行社领域,我国没有日本交通会社、美国运通、英国托马斯·库克那样的名牌企业,最有条件的国旅、中旅、青旅三大集团的品牌功能相对分散;在饭店领域,我国也没有马里奥特、雅高、希尔顿、凯悦这样的名牌公司,惟有锦江集团也仅仅名列世界最大旅馆联号排名榜的第97位;而景区(点)领域,也只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数企业进行过主题公园品牌化探索,远不能同迪斯尼公司那样的世界名牌相比拟。可以说,中国旅游品牌经营刚刚迈步,既取得了骄人的业绩,更存在令人焦心的隐忧,要在之地,还需要走过一段艰难而漫长的道路。
会展旅游
包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。
会展品牌
品牌意味着一定的规模,能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势,并且对该行业具有较强的指导和影响力。品牌代表了规模、信誉和企业形象。
一个展会如果只办一次,通常来说是很难盈利的,只有创出品牌,一届一届地办下去,才可能盈利。
品牌是会展业发展的灵魂, 也是中国会展业在21 世纪实现可持续发展的关键。为增强中国会展业的国际竞争力,实现品牌化经营是必由之路。
--------马勇
会展行业的发展在我国正走向一种品牌化的道路。目前,国内已经初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,如北京中国国际展览中心集团、上海国际会展中心、大连星海国际会展中心、中国出口商品交易会(广交会)、北京国际汽车展、深圳高交会等,这些品牌企业或者展会为我国其他城市发展会展业积累了宝贵的经验。从种种迹象来看,现在无论在国际上还是在我国,品牌化必将是会展行业未来的发展趋势。随着2008年北京奥运会和2010年的上海世博会的举行,中国将掀起大型品牌博览会风潮。