文档介绍：如何写好广告片策划方案?
广告片策划方案是对整个广告活动所作的规划。包括广告目标以及为实现广告目标而采取的方法和步骤。
广告计划按时间来分,可分为长期、中期及短期计划。
广告计划按广告媒体来分,可分为媒体组合计划和单一媒体计划。广告计划包括广古调査、广告任务、广告策略、广告预箅和广告工作活动计划等。
前言
详细说明广告计划的任务和目标,并阐述广告主要的营销战略。
市场(前景)分析包括:
(1)企业经营分析;
(2)产品分析;
(3)消费者分析;
(4) 市场细分及市场定位:
①目标市场;
②市场竞争态势;
③市场优势机会;
④业务定位。
广告目标。
4. 广告时间:
(1)在各目标市场的开始时间; (2)广告活动的结束时间;
(3)广告活动的持续时间.
5. 广告的目标市场。
6. 广告的诉求对象。
7. 广告的诉求重点。
8. 广告表现:
(1)广告的主题。
(2) 广告的创意。
(3) 各媒介的广告表现:
①平面设计;
②文案;
③电视广吿分镜头脚本.
(4)各媒介广告的规格。
(5) 各媒介广告的制作要求#
9. 广告发布计划:
(1) 广告发布的媒介;
(2) 各媒介的广告规格;
(3)广告媒介发布排期表;
10. 其他活动计划:
(1)促销活动计划;
(2)公关活动计划t
(3) 其他活动计划,
。要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况、所流费用及每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。有人将这部分内容列人广告预算书中专门介绍。主要内容:
(1) 广告的策划创意费用;
(2) 广告设计费用;
(3) 广告制作费用;
(4) 广吿媒介费用;
(5) 其他活动所需要的费用;
(6)机动费用;
(7)费用总额。
。主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广吿活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
写作要求
。
(1)定位所提及的亊项,不必再编列于计划书内。
(2)若计划书的分送单位较多,或须实施比较性的定位,则应将有关亊项逐件记载。若须具体地提出市场目标或广告目标,则应将其要求列出。
2. 如何提示广告目标。
(1)应在计划书的某一部分提及广告对营销策略的功用。
(2)假若广告效果可利用计量方法预测,则应将广告目标予以数字化。
(3)在无法以计量方法确实预测广告效果时,可运用以往经验大略预测,但也应将广告目标予以数字化。
(4)在无法以计量方法预测广告效果时,则可利用文字将广告目的加以叙述。
3. 现状分析及优劣点的提示。
(1) 有关广告计划现况的掌握。
(2) 若将现状分析与优劣点相互比照并依其先后顺序提示,则极易显示出两者之间的关系。