影楼营销调研策划书.doc

文档介绍：金夫人儿童天堂调研策划书
调研背景和目的
(一)背景:
影楼经营从台湾引入大陆市场到现在,短短二十年左右的时间,发展迅猛。90年代中期,儿童摄影从婚纱影楼中分离出来,成为一个新兴的朝阳产业。
近年来,居民收入大幅增加,更多的家庭开支用于精神文化消费,用于儿童市场的消费也逐年增加。此外儿童经营理念及手段不断在提升,另外经营模式的扩大和营业项目的增加使得儿童摄影更为专业化,得到了更多消费者的认同。
重庆是一个发展速度快,包容性强的城市,尽管目前重庆摄影的场所很多,但专业的儿童摄影店较少,只有少数一些儿童店做的不错。
(二)目的:
,具体如下:
(1)、了解消费的人口,家庭统计等资料,测算市场容量及潜力
(2)、了解消费者对儿童摄影的认知****惯、偏好以及建议等
(3)、了解消费者的年龄分布比例
2、为金夫人儿童天堂的元旦营销活动提供有关的市场信息。
二、调查内容
(一)消费者
1、消费者的资料(年龄、性别、文化程度、居住区域、工作类型、收入、家庭构成等)
2、消费者对金夫人儿童天堂的消费形态(花费****惯,看法)
3、消费者对理想的儿童摄影的描述
4、消费者对金夫人产品广告、促销反应
(二)市场
1.、在重庆地区的现有营业店及其营业状况
2.、消费者需求及购买力状况
3、市场潜力测评
(三)竞争者
1、在市场上现有哪些摄影公司、品牌、定位如何
2、竞争者的营业状况
3、各品牌、类型的主要消费者的描述
4、竞争对手的促销手段及销售策略
四、调查对象及抽样
(一)对象组成:
1、在重庆主城主要步行街调查年龄在23岁以上的男女100人,男女比例为4:6
2、包括社会青年和中老年人
3、重庆主要步行街:南坪、沙坪坝、观音桥、杨家坪、解放碑
(二)消费者样本要求:
家庭成员中没有人在金夫人公司工作或是从事相关行业工作的
五、市场调查方法及统计
以街头访问法为主,辅以观察法。
街头访问法:
在重庆主要步行街:南坪、沙坪坝、观音桥、杨家坪、解放碑步行街等街头对客户群进行访问。
观察法:
于一定