文档介绍：云浮移动2011年度校园迎新传播方案
广州突破文化传播有限公司
二0一一年七月一十三日
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传播规划
传播目标
目录
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物料表现
4
媒介排期
仅仅围绕在校生、新生、教师细分客户群
开展有针对校园迎新活动的传播推广
通过“线上+线下”深度整合,多层次,多途径,循序渐进的进行主题传播:
让线上声音更响亮,传播到达100%的目标受众;
让线下脚步更坚实,迎新期每天一活动,联合社会渠道及联盟商家,为迎新造势;
让移动品牌信息
传播到每一个在校生、新生、教师细分客户群。
传播目标
1
主标:人多势ZONE,“型”不可挡!
副标:移动互联超有型,M-Zone人都是“型”动派
传播主题
传播规划
2
对新生入校前后路径、校园内生活的轨迹(车站、校园周边、校园大门、校园报道点、校园沿途、寝室、校内促销点)实现全程无缝覆盖,通过媒体触点实现信息精确传播有效争夺新生市场资源。
汽车站
校园
报道点
学生
生活区
校内
促销点
校园
门口
报道点至
生活区沿途
校内
促销点
校园
主干道
传播策略1(入校路线):学生在哪里,动感地带就在哪里
校园
周边
1、车站:出口处悬挂横幅+出口处两边放置太阳伞+广场设置帐篷、展台、放置海报+接送车辆内外包装+迎新使者手举手持牌
2、校门口广场:设置新生接待站、悬挂横幅、放置海报、展架、单页
校园周边:通往市区的主干道悬挂横幅、摆放太阳伞+旁边商店、小吃店、网吧等地方张贴海报、户外广告
3、入校主干道:悬挂横幅、设置拱门、涂鸦墙+各主要路口设置指示牌
4、报到点(促销点):教学楼前广场悬挂横幅、设置帐篷、太阳伞+设置促销和体验区、放置X展架、吊旗、单页
6、生活区(促销点):宿舍设置温馨提示牌、张贴海报+食堂前悬挂横幅放置太阳伞、门口张贴海报、内部广告位投放、桌贴+操场边上的树上围墙上悬挂横幅、海报、篮球场篮筐包装;
5、沿途:道路涂鸦+横幅+挂墙海报+展架;
传播策略2(时间轨迹):—接触点传播
睡觉休息
教学楼、宿舍室内
起床/早餐
午餐时间
进入校园内
往校路途中
教学楼、宿舍室内
校内自由活动
晚餐时间
图书馆、网吧、宿舍等
07:00
听电台有动感的广告。
手机收到动感开学祝贺短信
08:00-09:30
汽车站是动感“迎新使者”接待
迎新接送专车内、外有动感广告
公交车车内外有动感广告
10:00
校园内、外横幅、拱门、飘旗、
太阳伞遍布眼前
还有动感的现场促销活动和渠道代理点
10:30
在宿舍公告栏、楼梯过道是动感的海报、墙贴、提示牌
11:00
教学楼的大堂地贴、展架、温馨提示牌
12:00
饭堂窗口海报、立柱海报、动感的桌贴、提示牌、横幅。
14:00
在操场都是动感迎新围栏,球场地面、篮板都是动感信息,
校园生活公告栏有动感的信息。
19:00-22:00
去网吧打打游戏,学校附近的网吧都是动感的展架。
回到宿舍上网,日常喜欢的校园论坛、社交网有动感的信息好友们飞信、彩信传情,还在139说客上互相交流优惠口碑。
●22:00-入睡听音乐电台有动感的广告
迎新活动规划1:车站迎新,抢占第一品牌形象认知
贴心关怀抢占品牌形象第一
布置区域:
主题:
关键环节:
主要物料:
帐篷、柜台、遮阳伞、小拖车、饮水机/纸杯、条幅、座椅、地图、手持牌、公交车辆
人员安排:
汽车站
车站布展
指示牌
服务车辆包装
迎新使者
每个汽车站均配置足够的“迎新使者”和服务人员
实施原则:
形象包装声势第一
工作人员数量充足,服务品质第一
每个环节充分体现贴心、关怀、活力、新鲜
充分营造品牌氛围,让新生从下车后的“第一次亲密接触”就能强烈感受到来自动感地带品牌的贴心关怀,抢占新生心智份额。
备注:相关物料请详见物料表
人多势ZONE,“型”不可挡!
★内容:“迎新使者”在整个活动中统一穿着动感地带的LOGO衫,佩戴胸牌/工作证;
★人员:有校团委、学生会组织的迎新志愿者,和各区县(市)公司的相关工作人员共同组成本次迎新活动的“迎新使者”;
★时间:8月中旬——9月中旬(具体视各学校开学时间定)
★目的:给新生留下整体的、青春的、活力的、易识别的、积极的良好形象,借此建立对动感地带的品牌感知;
★物料:LOGO衫、胸牌/工作证
备注:各区县(市)公司需要提前与学校团委、学生会建立联系,达成合作事宜。
1、迎新使者包装:
2、车站迎新:
★内容:联合校方、车站设立接待站点迎接新生,租用大巴车和公共交通工具接送学生(从车站至个学校);
★时间:8月中旬——9月中旬(具体视各学校开学时间定)
★地点:各区县(市)汽车站
★参与人员:“迎新使者”
★场景:“迎新