新世界三店还开在太原街.doc

文档介绍：新世界三店还开在太原街。机缘巧合,沈阳的太原街无意中成了新世界百货集团的一块“试验田”。在1公里范围内,新世界开了三家大型百货店,这在国内难寻先例。
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新世界要开三店
近日,沈阳新世界百货负责市场业务的张馨告诉记者,沈阳新世界第三家百货店将在12月开业,新店地址就在新世界太原街店对面,商贸饭店旁边。
至此,新世界百货在沈阳将有三家店,三家店聚集在太原街商圈,方圆1公里之内。
张馨告诉记者,新世界三店将打造一个综合性的百货商店,老店(南京街店)走高端路线和太原街店“贩卖青春时尚”的定位都不会发生变化。三店的面积将达到4万平方米,而现有两家的经营面积总和只有两万多一点。
阻止同业抢地盘
“在一个商圈内开三家上规模的百货店,新世界这种做法在业内很少见。”沈阳百货业一位人士这样表示。张馨也承认,国内很少有百货零售企业这样做,对整个新世界百货集团来说,这也是第一次,集团现在是在沈阳搞“试验”。
张馨介绍,在日本、韩国有很多百货店在同一区域内开多家分店,形成一个固定的消费区域,培养一批固定的消费人群。现在集团就想在沈阳搞这样一个“试验”。
张馨表示,阻止同业竞争对手进入也是新世界在太原街开第三家店的主要原因:“我们也想过到中街开店,也知道那样的效果会好一些,但是,我们更知道我们放弃谁会进来,与其让别人抢去,还不如我们自己来吃。”
“试验”面临挑战
新店开业之后有没有可能扩展不了市场,反而分散老店的客源呢?张馨坦率地告诉记者,新店开业之后,新店经营的品牌肯定会与老店的品牌有重复,也会分流老店的客源,公司会尽最大可能,让三家店错位经营。
在采访中,一位百货业人士认为,从今年底开始,会有一批走高端精品路线的百货店出现,新世界面临很大的挑战。