文档介绍：订单创意简报
客户: 山东圣光化工集团有限公司
品牌/产品:圣工生态漆
日期:09年5月12日
时间节点:5月20日
/广告的任务
——做这个广告,将要达到什么目的?解决什么问题?
“圣工生态漆”涂料品牌传播,传达给消费者放心、满意、健康的信息,使得消费者在装饰装修时就能想到圣工生态漆从而选择“圣工品牌”,如同“立邦漆”在消费者心目中的影响一样.
/受众分析
—Who am I talking to?(我在与谁沟通)
主要受众人群为:终端消费者(关注房子装饰装修者)、油漆工、装饰装修公司、建材经销商、建筑单位以及相关联的建材行业
/主要内容
——广告要诉说什么内容?时长?诉求点?
主要诉说产品的健康、环保,结合和谐社会灌输一种和谐生态的生态漆理念,重点锁定在家庭装修的涂料产品,体现消费者用的放心、满意、健康。
时长:3分钟和30、15、10、5秒五个时长。主要诉求点是产品的环保性、健康性,最终打造“生态漆”这样一个产品品牌理念,以引导消费者选择“圣工生态漆”这样一个放心的涂料品牌
/投放资源
——此次拍摄广告片载体?放哪播放?
主要以电视广告、车内视频广告、电梯电视媒体广告投放为主的视频广告片。
/整体要求
通俗易懂,亲和力强,突出生态理念-主要以打造原生态漆的自然家居环境为主题,结合家庭装修使得产品生活化。宣传突出产品的健康、环保,结合和谐社会灌输一种和谐的、生态的生态漆理念和传达用的放心、满意、健康的信息。
/产品诉求点
产品的诉求点在突出健康、环保性之外,突出和谐生态,体现消费者放心、满意。
圣工生态漆的终极目标是:
让消费者免遭室内空气污染带来的危害
让人们在室内都能享受到森林般的新鲜空气
让消费者用的放心、用的满意、用的健康