文档介绍：浅析襄阳市户外广告规划方法
摘要:通过分析襄阳市城市户外广告存在的主要问题,针对襄阳市的实际情况提出了城市户外广告规划的原则和方法,以期促进户外广告行业的发展,同时也能在提升城市的整体形象、强化景观功能和谋求未来更大的经济、社会发展方面提供支持和动力,创造双赢和多赢局面。
关键词:户外广告,广告规划,规划原则,方法
城市户外广告作为城市景观与环境的载体, 对城市的环境品质起着至关重要的作用。它不仅直接反映着城市的文化风貌与生活品位, 也影响着城市的发展。合理布局各种户外广告,提升城市空间景观层次,成为城市规划和管理部门的一项重要任务,城市户外广告规划同时成为新的规划研究课题,越来越被人们重视。
1襄阳市城市户外广告存在的问题
(1)由于缺乏科学、系统的规划,城市户外广告整体布局缺少章法、尺度缺乏合理控制;(2)城市户外广告样式呆板、档次较低;(3)城市户外广告缺乏创新、文化内涵不足;(4)城市户外广告日常维护管理不到位;(5)缺乏对城市户外广告所占用的城市空间资源的有效控制和管理。
2广告规划应遵循的规划原则
(1)整体性原则
户外广告的设置与规划要符合城市的整体定位。
(2)协调性原则
户外广告的设置位置、尺度、形式、造型、色彩等要与所处区域的区位、环境、文化氛围相适应,与所在地段功能要求相适应,合理布局、规范设置。
(3)经济性与艺术性相结合的原则;
(4)控制与引导相结合的原则。同时,规划不能过于死板,以免过分影响到经济效益,阻碍城市繁荣形象的形成。
(5)安全性原则:
确保户外广告本体的安全性,其设置不能对公共交通、绿地、电力、通讯、避灾等公共设施以及建筑物和行人造成危害。
3制定解决问题的方法
以襄阳市市级商业中心为主,结合襄阳市城市商业副中心及各类商贸服务特色街形成鼓励设置户外广告区。
一般控制户外广告区主要是发挥城市道路的辐射功能,合理的控制与引导户外广告的发展。重点宜对城市景观重点区域、城市形象的窗口(火车站、长途汽车客运站)、城市对外交通、过境交通干道等处的户外广告内容、色彩进行科学引导,营造良好的城市形象。
严格控制户外广告区是指中心城区的工业、仓储、市政设施、医疗卫生、居住及商住混合用地,在该地区设置广告,在该限制区的户外广告(此句应删除),强调韵律感和协调感,可设置静态的中小型灯箱广告,不宜设置光源闪烁和有声的广告。
禁止设置户外广告区指禁止设置任何形式户外广告设施的区域,主要包括国家机关办公用地、文化教育科研用地、图书展览用地、文物古迹用地及其建筑控制地带、风景名胜点及其建筑控制地带、水域等。
,分别提出相应的设计导则
1)住宅建筑:禁止设置任何户外广告。2)商住建筑:仅可在底层店铺设置招牌。3)行政办公建筑:可设置立体字或板块式广告画组成的单位字牌。4)商业建筑:可设置多种类型建筑物广告。5)文化设施建筑:可设置霓虹灯、立体字、广告画式单位字牌。6)医疗卫生建筑:可设立体字或广告画式单位字牌。7)教育科研建筑:可设霓虹灯、立体字或广告画式单位字牌。8)工业厂房