文档介绍：养生堂广告策划书
1
前言:
本次策划书的主要内容是关于养生堂天然VC、VE的广告推广策划。在策划书中,我们针对产品的特性,消费群体的特点。对其进行市场分析,并制定广告计划。
2
市场分析
:
养生堂涉及的药业保健品、饮料饮用水及食品三大领域都会对人类的健康提供帮助,使我们服务对象的生活质量得到改善和提高,而公众对于这种良好服务的回报,便是公司获得的长期稳定的利润。
3
:
养生堂天然维生素E:
天然维生素E是以天然维生素 E、红花籽油、紫苏油、明胶、甘油为主要原料制成的保健食品经功能试驻证明,具有美容(祛黄褐斑)、延缓衰老的保健功能。
4
养生堂天然维生素C:
源于稀有针叶樱桃,真正全天然维生素C,开启肌肤健康美白新境界。作为主要的水溶性天然抗氧化剂,全力出击暗沉、黄色、干燥、敏感等肌肤亚健康问题。被美誉为“经典的天然美白元素”,提升肌肤透白度,改善肤色,帮助肌肤白皙净透、极致焕彩。
5
:
养生堂天然维生素C、E主要面向成年女性市场,针对女***美的天性,打出天然美容养颜的旗号,宣称“内服美容,祛斑养颜”。避开了竞争最为激烈的外用美容品市场。
6
:
养生堂在保健品市场主要的竞争对手为安利纽崔莱、惠氏善存、民生药业的21金维他等。并且主要竞争集中于中国的维生素市场,而养生堂侧重于美容养颜这一方面。有着其独到的优势。与其竞争对手相比,养生堂以产品主要补充的物质:维生素命名,能让消费者一目了然。又冠上“天然”二字,更与消费者对自然美颜的追求契合。VE与VC的单一进补,既能同时提高两种产品的销量,又能让消费者有一种产品针对性强所以效果会更好的感觉。
7
广告策略:
1,广告目标:
通过各种媒体对养生堂天然维C、E的宣传和报道,以及各种活动的展开。达到宣传产品功效,稳固企业品牌,扩大市场占有率的目的。
2,产品定位策略:
A,着手于主体消费群。由于产品成分及功效限制,扩大消费群体的可能性不大,所以目前主要是向广大成年女性进行宣传。
8
B,保持良好的品牌形象。养生堂在消费者心中的形象是比较满意的,所以这需要企业继续保持。除了产品质量的保证,提高售后服务质量,普及美容知识。
C,采取差异化营销战略。养生堂天然VC、VE不同于其他的补充身体维生素的保健产品,它是美容品。并且宣传主要集中于全国大中型城市。
9
养生堂天然VE,VC以美容养颜为诉求点,针对成年女***美,追求美的市场需求,而推出的内服美容品。不同于市场上一般化妆品,强调美丽由内而生,调整身体内部的平衡,美丽才能持久永恒。
10