文档介绍：2008级市场营销专业实****报告
班级:市场营销0801
学号:0508107129
姓名:黄益方
目录
实****的目的和任务……...……………………………………..3
实****说明……...………………………………………………..3
实****企业概况……...…………………………………………..3
实****岗位……...………………………………………………..3
实****内容和过程……...………………………………………..3
不足和建议……...……………………………………………..5
实****总结和收获……...……………………………………......6
结束语……...…………………………………………………....8
营销专业实****是市场营销专业教学计划的重要的实践性教学环节。通过实****使学生深入了解和掌握已学****过的市场营销基本理论,基本方法和基本技能;进一步缩小理论教学与企业营销实践的差距;提高学生的动手能力和分析问题和解决问题的能力,喂后续课程的学****提供更多的感性知识和打下良好的实践基础。
实****地点:上海山河斋广告有限公司福州分部
实****时间:2011年6月22日—7月8日
实****专业:市场营销
上海山河斋广告有限公司:MUNICATIONS是国际广告项目执行经验和强大的本地资源的整合体。公司成立至今,已经成长为中国国内最具影响力的线下广告代理公司之一。公司拥有一支稳定而高效的团队,他们年轻、热爱生活、富有***,每一个人均拥有资深的专业背景及专长,并且吸引着世界各地的人才不断加入进来。山河斋是一个不断创意的广告公司,公司的创意是建立在卓越的执行能力以及对中国市场无与伦比的远景认知基础之上的。公司的核心专长领域是消费趋势研究调查、消费者洞察、概念创意、品牌战略、总体规划和国内行业最高质量的活动执行。线下活动是公司业务的核心,但是不是全部。服务于客户的客户和创意团队不仅出自本土,更有来自英国伦敦的创意设计和后期制作伙伴,公司通过紧密合作一同为客户提供增值服务和最具创意的媒体投放计划、时尚设计发布和音乐创作等。
我所任职的岗位是项目执行。其工作内容:担任公司在福州的活动执行督导,负责活动前的人员招聘培训以及物料的接收管理,协助活动的正常进行,对现场活动的工作人员进行督促管理以及活动后的总结。
实****内容:全面了解并掌握广告活动的策划执行,广告活动的分类以及广告公司执行活动的流程,了解广告公司作为“广告代理商”的地位和作用,了解广告公司在企业品牌营销战略中扮演的角色和地位.
执行项目:在福州东百进行为期7天的玉兰油活动为例。
接到公司的通知要我负责福州这场活动的项目执行,很兴奋拿到了这个难得的机会。接下来我就介绍下我作为这次项目执行者在这为期七天的活动的工作执行以及活动前的准备和活动后的总结。
首先是活动介绍:“玉兰油”活动
活动目的:建立品牌形象,在重要档期赢得高销量,吸引非OLAY会员的人体验并购买OLAY产品,回馈OLAY老顾客,发展新会员。
:幸运大抽奖
目标消费者:20-35岁女性,白领,逛“兰芝”“碧欧泉”“欧柏莱”等200-400保养品的消费者
活动口号:OLAY新肌买赠抽奖,欢迎体验
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