文档介绍：全球跨境电商市场分析
目录
一、全球买家对中国商品的兴趣清单 1
二、鞋服市场是全球五大跨境电商的蓝海 2
三、北美欧洲发制品行情 4
四、骑行行业需求加大 6
五、德国跨境电商市场分析 11
一、全球买家对中台以全球总交易额数据为依据,整理出一份全球跨境网购消费者对中国商品的兴趣清单。以美国、英国、澳大利亚为代表的成熟市场,以及包括以色列、阿根廷、挪威在内的新兴市场,热销的中国商品不尽相同,但服饰、鞋帽及配饰这一大品类在各个国家市场均排在第一位。
据悉,在美国市场,最热门的五大细分品类依次为服装及配饰,手机及配件,珠宝、首饰、手表,电脑,电子消费产品。
在英国市场,最畅销的产品除了鞋服及配饰,还包括家装用品、电脑、通讯类。其中,家装用品和电脑两大品类分别排名第二和第三。
而在澳大利亚,汽车配件则挺进了细分品类TOP5的榜单。
从新兴市场来看,服装、手机、消费电子产品等仍是最主要的商品,基本与成熟市场重合,但在排名上有所差别。
在以色列,服装、鞋帽及配饰最畅销,其次为手机及配件、电子消费产品、电脑、珠宝首饰。
在阿根廷,前五大热门品类中还新增了商业类,排在第四位,仅次于服饰、电子消费品和电脑。
此外,在北欧市场的代表挪威,汽配成为第二大受欢迎品类。
二、鞋服市场是全球五大跨境电商的蓝海
尼尔森公司展开市场调研分析,旨在针对包括美国、英国、德国、澳大利亚及巴西在内的全球五大热门跨境电子商务市场的消费者行为及市场现状提供深刻见解和行业参考。报告显示,美国、英国、德国、澳大利亚和巴西这五大跨境电子商务目标市场对中国商品的网购需求在2013年达679亿人民币;至2018 年,这一数字预计将翻两倍,激增至1,440亿元人民币。
美国市场的跨境消费者是“中国制造”最主力的购买群体,2013年有3,410万美国消费者跨境网购中国商品,价值将达497亿人民币。报告同时显示,移动跨境网购市场规模的增速高于整体跨境电子商务市场规模增速,仅美国单一市场的移动跨境网购消费总人数将在2018年超过2,500 万。
值得关注的是,在美国、英国、德国、澳大利亚和巴西这五大跨境电子商务目标市场中,对中国在线出口商品需求增长最为迅速的是巴西。预计2013至2018年,巴西消费者从中国跨境网购商品的价值总额将从目前的18亿人民币升至114亿人民币,增幅将近7倍。
五大跨境电子商务市场特色各异
在全球五大跨境电子商务市场中,调查发现追求产品的多样化 (79%受访消费者选择) 及高性价比(80%受访消费者选择)是消费者进行跨境网购的两大驱动力;热门消费类别中,服装、鞋及配饰以125亿 美元的销售总额稳居榜首。
但是各个市场的热门消费类别仍显现出地域性特点:例如英国消费者更青睐网购机票,德国消费者更偏向于家庭电子产品,巴西消费者则更热衷购买电脑硬件。
移动网购来势凶猛 消费者青睐优质购买体验
随着智能手机和平板电脑的普及,移动支付方式成为大势所趋。以美国市场为例,自2013年到2018年,整体跨境电子商务的复合年均增长率预计将达15%,而移动跨境电子商务的增速将更高,达到22%。
在意向调查中,全球五大市场占76%的消费者表示愿意更多地运用移动终端设备完成跨境网上交易,而拥有为移动设备专设的友好网购界面则成为广大消费者选择商户的重要考量。
三、北美欧洲发制品行情
从全球发制品行业的消费趋势看,北美是全球发制品最大的消费市场。美国是世界著名的发成品批发市场和消费市场,经营规模全球第一;产品主要来自中国、印度尼西亚、中国香港、意大利、加拿大等国家。北美经济发达、发制品消费群体大,一直是发制品的热点消费市场,生产企业和品牌商也都将其视为重点开拓领域,北美发制品市场起步早,发展成熟,佩戴习惯早已渗透到不同肤色、阶层和年龄阶段人群。
海外市场:北美欧洲发制品行情
2008年金融危机之后,北美发制品消费逐年增长,%、%和 %;2012受全球经济不景气影响,北美发制品消费额增长率有所下降,%。2008至2012年北美发制品消费总额年均增长率达到 %,保守预计未来几年北美发制品消费市场规模仍将以14%的速度增长,到2017年北美发制品市场消费总额将达到75亿美元。
欧洲是发制品行业的发源地,发制品佩戴历史悠久,市场成熟,消费群体大而稳定,因此也是发制品的重要消费中心,欧洲发制品消费市场比美国和非洲市场小,但以白人的时尚消费(发套和卡子发)为主要需求,其总体消费档次较高,除了黑人日常使用的发条产品外,多数为白人高档产品如假发套、卡子发等。虽然有欧债危机对经济的影响,但是随着经